Anais DCIMA Final

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Percebemos assim que por meio das expressões referenciais, nas propagandas de cerveja, é revelada a
identidade uma mulher sensual, gostosa, devassa, extrovertida e jovem. O que contribui para a construção, a
partir da visão masculina, dos referentes de erotismo, beleza e juventude.
4. Considerações Finais
Através das análises realizadas percebemos que por meio do jogo produto/sujeito os sentidos vão
sendo estabelecidos. Logo, temos uma identidade do produto e a partir dela, emerge a identidade da mulher.
Nesse sentido, percebemos que a referenciação colabora para o processo de construção de uma
identidade feminina, que no texto é reforçada por expressões referenciais (devassa, gostosa, gostosaça,
novaaça).
Essas expressões referenciais, revelam também referentes, relacionados à mulher nessa perspectiva,
tais como, erotismo, beleza, juventude e sensualidade.
Dessa forma, as imagens ligadas às expressões referenciais intensificam algo que foi historicamente e
culturalmente construído, que aparece na mente do consumidor no momento da compra do produto,
estabelecendo a identidade da mulher como uma mulher bonita e sensual, que toma a iniciativa e seduz.
Referências
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