Anais DCIMA Final

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Do lado da empresa, também funcionaram como fontes oficiais, pois encarnavam a “voz do
empreendimento”: o presidente da Suzano; o diretor executivo de Recursos Humanos da empresa; o Presidente
do Conselho de Administração da Suzano, Davi Feffer; engenheiros da empresa.
Uma observação importante é que, das dez matérias analisadas, em quatro delas não há a presença de
“fontes vivas”: os dados são apresentados a partir de outros documentos e de fontes históricas da própria
Suzano – o que denota uma natureza mais de cunho propagandístico do que jornalístico em tais matérias.
Nestes casos, trata-se do uso de fontes secundárias, levantadas para construir uma substância informativa sobre
um determinado aspecto da construção da fábrica.
Não houve, no material cotejado para esta análise, o registro de fontes experts e oficiosas, por exemplo,
que pudessem empreender um discurso de relativização ao empreendimento. Nenhuma matéria, para dar um
exemplo, levantou os aspectos ambientais envolvidos na instalação de uma fábrica de celulose em uma cidade
de médio porte, usando para tanto um especialista (pesquisador ou professor) dos cursos locais vinculados à
questão ambiental. Fora do âmbito da própria fábrica, nenhuma fonte secundária foi consultada – ou, se foi,
não foi registrada nas matérias analisadas, o que pode simbolizar um apagamento desse sujeito.
As fontes testemunhas, por seu turno, tinham uma forte natureza institucional e/ou empresarial, cujos
discursos marcavam, quase em uníssono, uma positivação do empreendimento. Para dar um exemplo, no
levantamento de nominações feito para esta análise, as palavras que mais recorrem nos textos das 10 matérias
são: crescimento, desenvolvimento, emprego, capacitação, mercado de trabalho, qualificação, dentre outras.
Todas essas palavras funcionam como elementos acionadores de um discurso de positividade. Algo já
recorrente no discurso da implantação de indústrias no Maranhão, que remonta ao final do século XIX, quando
o estado viveu seu primeiro surto industrial. A análise desse discurso positivador dessa época foi verificada
por nós, em estudo recente (MATOS, 2016). Nela, é possível verificar o que o sociólogo Ribamar Caldeira
chamou de o discurso dos “fabrilistas”.
A análise do material demonstrou que, em todas as matérias jornalísticas, o que prevaleceu foi um
discurso de natureza apologética e efusiva sobre a implantação da fábrica. Como pode ser verificado nessa fala
do prefeito Sebastião Madeira, que se transformou em legenda da foto principal da matéria do dia 13 de abril
de 2011, sobre o lançamento do programa de capacitação de mão de obra, “Capacitar”: “Imperatriz se agiganta
para o futuro”.
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