Anais DCIMA Final

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se na ideia de que todo mercado é composto por grupos de consumidores (segmentação) com necessidades e
desejos diferentes. Para Kotler (2002: 155), “Marketing é a ciência e a arte de conquistar e manter clientes e
desenvolve relacionamentos lucrativos com eles”. Portanto, cada romaria e/ou procissão - Círio, Trasladação,
as romarias Rodoviária, Fluvial, Motorromaria, das Crianças, da Juventude, Cicloromaria, Procissão da Festa
e dos Corredores – procura abranger um público-romeiro-devoto especifico.
O marketing continua por toda a vida do produto, tentando encontrar novos
clientes, melhorar om poder de atração e o desempenho do produto, tirar lições
dos resultados das vendas do produto e gerenciar as vendas repetidas aos
mesmos clientes. (KOTLER. 2002:33).
Assim como a fé, o marketing continua por toda a vida; é só não nos esquecermos de que empresários,
políticos, artistas, religiosos e demais representações sociais que também se utilizam do Círio para “aparecer”
na mídia e, consequentemente, a partir dessa exposição midiática, criar uma imagem positiva perante os
romeiros do Círio.
3. A publiCIDADE dos romeiros
O publicitário Alex Periscinoto (1995:146) pergunta: “O que é uma procissão que chega a mobilizar
uma cidade inteira? Trata-se, sem dúvida, de uma promoção religiosa”. O autor se refere ao sentido
promocional utilizado pela publicidade: “Nós fazemos promoção em publicidade a partir do que vocês
ensinaram: o estandarte, as bandeirolas, aquela roupa especial. Só que a mística comercial não é tão rica como
a mística religiosa” (PERISCINOTO, 1995:146).
Todas as procissões da quadra nazarena podemos considerar como eventos promocionais da festa do
Círio de Nazaré. Nesse contexto, podemos destacar, também dentro das festividades, as centenas de pequenas
romarias que acontecem nas paróquias e nas comunidades durante as semanas que antecedem o Círio, quando
a Santa Peregrina percorre as casas de fiéis, órgãos oficiais e sedes de empresas patrocinadoras da Festa de
Nazaré.
Outro fenômeno durante as festividades é a realização de mini círios que acontecem em diversos
pontos da região metropolitana, espaço urbano que inclui a cidade de Belém e os municípios de Ananindeua e
Marituba. Segundo Alves (2012:36) nos dias que antecedem à realização da grande romaria é possível ver
muitos desses círios cortando a cidade, em vários horários.
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