Für meine Eltern Lena & Rolf - Monkeydick-Productions

Für Bührmann ist nicht klar, ob die Kinder und die Kindererziehung mit zur
Innovation und/oder zum Risiko ihres Unternehmens gehören? Werden andere
zu pflegende Personen in das Unternehmen integriert? Trägt die Familien-
Unternehmerin nur das halbe Risiko und die andere Hälfte wird von ihrem
Partner oder ihrer Partnerin aufgefangen? Wo ist die Trennung zwischen Betrieb
und Haushalt als „Grundform des rechenhaften kapitalistischen Betriebs“
vorzunehmen oder wird die Trennung bei derartigen Unternehmen aufgehoben.
Bei Ansicht des Staubsaugerspots fragt sie sich, ob der Begriff des
„Unternehmers seiner selbst“ an einen ökonomischen Unternehmerbegriff
anknüpft, der sich durch Innovationsfähigkeit und Risikofreude auszeichnet.
Weiterhin zeigt Bührmann, dass nicht nur in dem Spot unklar bleibt, wie weit
das Unternehmen reicht, sondern auch das Begriffsinventar der
Gouvernementalitätsstudien zeigt nicht, wie weit der Begriff des „Unternehmers
seiner selbst“ reicht (vgl. ebenda: 116f.).
Lang fordert eine Ergänzung der liberalen Binarität privat/öffentlich um ein
weiteres Thema: Sie sieht einer Neustrukturierung der Privatsphäre eine
Reprivatisierung von ehemals öffentlich diskutierten Bereichen der
Geschlechterpolitik gegenübergestellt (vgl. Lang 2001: 92). Unter dem
Stichwort der Neustrukturierung der Privatsphäre fasst sie die
Kommodifizierung und Entprivatisierung von Teilbereichen des Privaten:
Überwachungsindustrien, genetische Testverfahren, „Big Brother“, Talkshows
etc. Die Öffentlichkeit wird hingegen vermehrt entpolitisiert, was ihr den
kollektiven Charakter nimmt. Die Individualisierung der Gesellschaft steht für
einen Paradigmenwechsel in der politischen Kultur. Nicht nur das Subjekt steht
unter Individualisierungsdruck, sondern auch Diskurse, Auseinandersetzungen,
Kommunikation und politische Möglichkeiten werden privatisiert. In
neoliberalen Geschlechterregimen sind Reprivatisierungstendenzen in den drei
Formen der Retraditionalisierung, der Individualisierung und einer besonderen
Form der neoliberalen Politisierung zu vermerken (vgl. Lang 2001: 93ff.).
In neoliberalen Politiken finden die Privatisierung sozialer Risiken und die
Entsolidarisierung von Reproduktionsarbeit statt. Damit werden geschlechts-
und sexualitätsspezifische ökonomische Ungleichheiten als private Risiken
definiert. Gleichzeitig findet eine Mobilisierung von der Heteronorm
abweichender Geschlechter und Sexualitäten unter ökonomischem Vorzeichen
statt. Welcher Logik diese widersprüchliche Mobilisierung folgt, darauf wird im
Folgenden eingegangen.
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