Für meine Eltern Lena & Rolf - Monkeydick-Productions

(Frank/Weiland 1997). Die Marke stellt das umkämpfte Terrain eines
nachindustriellen Kapitalismus dar, der auf ideellen und kulturellen Feldern
operiert: „Für einen Erfahrungsmöglichkeiten liefernden und Sinn
fabrizierenden kulturellen Kapitalismus ist sie das, was das Produkt für den auf
Eigentum und Besitz forcierten industriellen Kapitalismus war“ (Mair/Becker
2005: 92). Die Marke „Monkeydick-Productions“ hat sich von dem konkreten
Produkt emanzipiert und wird „[…] zum eigenen, autonomen Wertesystem und
Sinnlieferanten“ (ebenda). Bei der Existenzgründung hat sie sich als
ambivalentes Produkt definiert. Die Marke „Monkeydick-Productions“ steht
dafür, Kompetenz, Durchsetzungskraft und Flexibilität auszuführen und
aufzuführen. 10 Ihr Produkt zielt auf den „Kopf des Verbrauchers“ (ebenda: 93). 11
Zugleich markiert der Name die Grenzen der liberalen Geschlechterordnung, in
der es gilt, das „männliche Weib“ abzuwehren (vgl. Michalitsch 2006: 43f.). Für
die „Unternehmerin ihrer selbst“ gilt es, das Dissidente zu kultivieren, da es der
Distinktion von der Masse dient: „Remember my mantra: distinct … or extinct“
(www.fastcompany.com/magazine/83/playbook.html).
Als junges aufstrebendes Unternehmen braucht „Monkeydick-Productions“ zur
symbolischen Demonstration von Durchsetzungskraft, Kompetenz und
Flexibilität unbedingt eine Internet-Performance (www.monkeydickproductions.com).
Zusätzlich bringt „Monkeydick-Productions“ eine
Imagebroschüre heraus, in der unter verschiedenen Rubriken deutlich wird, was
„Monkeydick-Productions“ alles zu bieten hat. Aber es bedarf nicht nur des
Internetauftritts, sondern auch eines Maskottchens. In einem Maskottchen drückt
sich die Corporate Identity der Marke aus. Der Begriff Corporate Identity
suggeriert, dass ein Unternehmen wie ein Mensch eine Identität, eine Seele
besitzt. Das Unternehmen kann klar und konsistent ein Ziel oder eine Strategie
verfolgen. Die Corporate Identity ermöglicht es den Marktsubjekten, ihre
gesamte Lebensführung auf das Unternehmen einzustellen, was für die
Etablierung der Marke am Markt nur nützlich sein kann. Dafür bietet sich kein
10 Die Arbeit bei „Monkeydick-Productions“ kann als „Eigentlich-Job“ bezeichnet werden.
Denn sie ist es nicht, die die Miete der Mitspieler bezahlt, sondern ihr Motiv ist nur eine
identifikatorische Komponente, während das Materielle durch Stipendien, Eltern,
„Überbrückungsjobs“ und „McJobs“ abgedeckt werden muss (vgl. Mair/Becker 2005: 146).
Obwohl „Monkeydick-Productions“ auf dieser Ebene zur Kritik angetreten ist, stützt das
Unternehmen damit gleichzeitig neoliberale Verhältnisse (vgl. Terkessidis 2004).
11 In eine ähnliche Richtung zielt die fiktive Luftgesellschaft „Ingold Airlines“: „Von Ingold
Airlines gab es alles, […] um als Unternehmen wahrgenommen zu werden: ein Logo,
Briefpapier, Visitenkarten, PR-Rhetorik, Vorträge, Präsentationen, mit Zitaten garnierte
Geschäftsberichte, Management- und Marketingvokabular (Concept und creativ),
Aktionärsversammlungen, Veranstalter und Sponsoren von Kunstausstellungen oder
Teilnehmer an kommerziellen Flugzeugmessen – nur keine real existierende Firma. Keine
Produktion, keine Dienstleistung und auch keine Flugzeuge“ (Mair/Becker 2005: 268).
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