dedicatoria

“Es un proceso integrado y concentrado de información y persuasión, dirigido
deliberadamente a conseguir que un determinado segmento de la población adopte
ciertas ideas, productos o comportamientos que los organizadores de la campaña
consideren deseables” 149 . El objetivo de realizar una campaña es el de construir una vía
de comunicación continua y de mayor duración con los actuales y/o potenciales
destinatarios.
Una campaña combina varios procesos o componentes unidos por el mismo objetivo:
- Componente Técnico
- Componente Logístico
- Componente Administrativo
- Componente Comunicacional-Educativo: comprende los mensajes, medios y eventos
por medio de los cuales se efectúa la información-persuasión de los públicos
supuestamente beneficiados por las intenciones de la campaña
Existen diversos tipos de campañas según el objetivo que las genere, entre ellas
tenemos:
- Lanzamiento, cuando es un producto o servicio nuevo.
- Relanzamiento, cuando uno trata de reposicionar o informar una mejora del
producto.
- Institucional, cuando se trata de lograr o mejorar una imagen de marca o de empresa.
- Sostenimiento, cuando el producto ya está consolidado en el mercado y se quiere
mantener o aumentar su participación.
- Promoción, para estimular artificialmente el aumento de la demanda.
- Interés Público, cuando busca un beneficio comunitario sin ánimo lucrativo.
- Política, cuando el producto es un candidato y el consumidor todo un electorado.
149 DÍAZ, Juan, La Campaña como intervención social, en Revista Latinoamericana de Comunicación
CHASQUI N° 41 - CIESPAL, Editorial Quipus, Abril 1992, Pág. 66.
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