dedicatoria

con cuestiones que le conciernen, ello supone un proceso que implica también
desarrollar conductas, actitudes y comportamientos participativos.
Promover la participación es estimular la voluntad humana de dar y compartir, no sólo
es un compromiso ético, es sobre todo, una condición fundamental para asegurar que el
proyecto se convierta en una estrategia que mejore la calidad de vida de las
comunidades, y el funcionamiento de las organizaciones e instituciones, así como
también asegure la continuidad y sostenibilidad de los proyectos.
1.5.4. EL ROL DE LA COMUNICACIÓN ALTERNATIVA
Es una auténtica comunicación que se produce fuera de la contaminación tecnológica
mercantil de los grandes medios, los cuales aunque están tecnológicamente bien
equipados para emitir un mensaje, son incapaces de recoger la réplica que suscita en la
masa dispersa de los receptores, quienes se convierten en pasivos consumidores, pues se
les impide reflexionar sobre su propia circunstancia y elaborar un proyecto histórico de
autoliberación.
Los mentalizadores de la comunicación alternativa cuestionan seriamente el papel de los
medios de información de tipo empresarial, por cuanto están insertos en un contexto
eminentemente comercial, en donde muy poco importa lo que se entrega para consumo
del pueblo; ni se educa, ni se forma, ni se instruye.
De ahí que se construya en la práctica y también en la teoría nuevos paradigmas o
modelos de lo alternativo, y además, se enfatice la comunicación como proceso no sólo
productivo, sino de relación con los receptores en interacción con una realidad socio
cultural y político compleja, difícil de transformar. “Hoy aparecen nuevas modalidades:
las historietas educativas, afiches, hojas informativas, suplementos en diarios masivos y
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