dedicatoria

I. INTRODUCCIÓN
Considerando que la identidad cultural no sólo proviene de instancias representadas por
los gobiernos, medios de difusión masiva, movimientos políticos y sociales, etc., sino
también de otros grupos particulares, integrados por amigos, sindicatos, colegios
profesionales, grupos barriales, entre otros, hemos seleccionado este tema centrando
nuestra investigación en uno de los barrios del Centro Histórico de Quito como es el
barrio San Marcos, que a pesar de constar en la historia como uno de los barrios más
tradicionales de la ciudad, por su importancia y riqueza histórica y artística, la
información y difusión sobre él es mínima.
De ahí que planteamos la elaboración de una campaña comunicacional que permita
recuperar la memoria histórica de un barrio tradicional de la ciudad de Quito, por cuanto
el barrio, después de la familia, “es el espacio y poder menor donde se construye una
comunidad que se esfuerza por fortalecer un sentido de pertenencia, por establecer
comunidades de comunicación que se autoprotegen en forma de subculturas, buscando
condiciones propicias para el desarrollo de una identidad personal y colectiva” 1 .
Para contribuir en la formación de comunidades de comunicación consideramos
necesario la participación de la gente, entendiendo que la participación no hace
referencia solamente a la presencia activa de las comunidades beneficiarias, sino
también a la comunicación y presencia del equipo gestor o ejecutor; de ahí la
importancia de abrir canales nuevos y efectivos de participación social y comunitaria. En
este contexto, la comunicación es un eje fundamental, no la simple información y
transmisión de decisiones, sino básicamente la aplicación de un proceso dialógico, que
genere participación ciudadana en el ejercicio y construcción de su palabra, “un proceso
que articulado al desarrollo aporte a su construcción, acudiendo para ello a medios e
instrumentos sistemáticos de la investigación y la planificación” 2 .
1
CARRIÓN Fabián, y otros, La Gerencia y Los Nuevos Escenarios Sociales N° 4, 1ª Edición, AFEFCE,
Quito 2001. Pág. 126
2
CONTRERAS, Adalid, Imágenes e Imaginarios de la Comunicación-Desarrollo, 1ª Edición, Editorial
Quipus, Quito, 2000, Pág. 17.
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