dedicatoria

transformaciones vinculadas a una mayor modernización. Son los medios los que ponen
en juego un contradictorio movimiento de globalización y fragmentación de la cultura,
que a la vez constituye la deslocalización y revitalización de lo local.
Pero también la identidad ha cambiado, quizás el giro que ella ha experimentado es el
más relevante porque nos vamos alejando de la época en que las identidades se definían
por esencias ahistóricas, ahora se configuran más bien en el consumo, depende de lo que
uno posee o es capaz de llegar a apropiarse, lo que se produce en todo el mundo está
aquí, y es difícil saber que es lo propio.
La redefinición del sentido de pertenencia e identidad, se organiza cada vez más por la
participación en comunidades transnacionales o desterritorializadas de consumidores. En
las nuevas generaciones, las identidades se organizan menos en torno de los símbolos
histórico-territoriales, los de la memoria patria, que alrededor de los de Hollywood,
Televisa o Benetton. “La identidad pasa a ser concebida como el punto focal de un
repertorio estallado de mini roles, más que como el núcleo contenido y definido por la
familia, el barrio, la ciudad, la nación, etc.” 35 .
Las identidades se mueven híbridas y mestizas con la presencia modificadora de la
cultura mediática, la cultura se mueve y se resuelve híbrida. “La tendencia mundial y
dominante en el sistema de medios y las industrias culturales hacia la
internacionalización, privatización, comercialización y desregulación, conduce a
estudiar una nueva perspectiva de usuarios o consumidores como un mercado fácil para
intensificar el simple consumo” 36 .
Estamos frente a una auténtica crisis en la que se construyen nuevas hegemonías y se
definen nuevas identidades, reciclando las viejas tradiciones en las nuevas prácticas de
producción y reconocimiento. La crisis de identidad de nuestros pueblos nos está
35
ALFARO, Rosa María, Una Comunicación Para Otro Desarrollo, 1ª Edición, Editorial Calandria,
Perú, 1993, Pág. 31.
36
CARRIÓN, Fernando, Desarrollo Cultural y Gestión en Centros Históricos, FLACSO, Quito, 2000,
Pág. 79
51