dedicatoria

FUENTES DE FINANCIAMIENTO
Se refieren a los recursos provenientes de fuentes presupuestarias directas o nuestras; de
fuentes presupuestarias indirectas o de proyectos nacionales e internacionales afines; y
de fuentes convergentes naturales de la empresa privada: donaciones, co-utilización de
su infraestructura y sus servicios, etc.
Para la aplicación de nuestra campaña, los costos de edición y producción del material
impreso y audiovisual provienen de fuentes presupuestarias de las autoras y ejecutoras
de la misma.
4.2.2. ESTRUCTURA
Una campaña como todo proceso incluye tres elementos: planteamiento, desarrollo y
climax, y cierre.
a) Planteamiento
Considera dos aspectos: administrativo y creativo.
- Administrativo, en el cual se decide con qué tipo de recursos financieros o afines se
van a confeccionar y difundir las acciones y los productos de comunicación.
- Creativo, en el cual se decide la Idea Central de la campaña, cuyo desarrollo ofrece
la oportunidad de modular la confección y difusión de los productos de
comunicación, medir los efectos logrados y reajustar las acciones de comunicación,
de acuerdo con los indicadores.
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