dedicatoria

4.2.1. DISEÑO DEL PLAN DE CAMPAÑA
Un Plan de Campaña es una guía en la que se trazan las líneas generales de desarrollo de
las diversas acciones a realizar, es un instrumento que recoge el desglose de las acciones
con su referencia tempo espacial. No se trata de un plan estático sino de un diseño
flexible, capaz de asimilar imprevistos y reajustes.
A continuación, los elementos que deben constar al elaborar el Plan de una Campaña:
TÍTULO
Se sugiere bautizar la campaña con un título adecuado, o sea con un nombre que
corresponda a su idea central y entorno.
Ejemplo:
- Campaña Comunicativa para Recuperar la Memoria Histórica y Cultural del barrio
San Marcos”.
IDEA CENTRAL
La campaña puede basarse en un concepto o idea básica, o en varias ideas que
paulatinamente se van sucediendo a lo largo de varias etapas. La Idea Central es el eje
conceptual de la campaña; marca el rumbo que debemos seguir; nos permite establecer
las prioridades indispensables, gracias a su capacidad de ser desglosada y jerarquizada
en conceptos esenciales. Es aquello que responde al diagnóstico que haya resultado de la
investigación.
La Idea Central debe ser concreta y sugerente, de tal manera que al expresarla ya se
conozca el arranque, vuelo y cierre de la campaña. Garantiza la parte general del trabajo
porque nos aproxima al lema, slogan o consigna global de la campaña; “concentra el
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