dedicatoria

núcleo de la campaña, pero a la vez, se proyecta sobre la comunidad en forma de
acciones y productos sistemáticos” 150 .
Se la estructura como una oración activa que contenga un sujeto definido, un verbo
transitivo y un complemento directo.
Ejemplo.
- San Marcos guarda una amplia arquitectura y riqueza histórica cultural.
LEMA O SLOGAN
La campaña debe cristalizarse en un lema o slogan, el cual debe ser conciso, imaginativo
y dinámico; a la vez, debe definirse con una personalidad atractiva e inolvidable, por su
trazo caligráfico o visual, por su trazo eufónico o sonoro, por su trazo conceptual o
ideológico.
Ejemplo:
- San Marcos
Legado de Arquitectura y Tradiciones
Por la Recuperación de su Memoria Histórica y Cultural
RAZÓN DE SER DE LA CAMPAÑA
Responde a la pregunta ¿qué vamos a comunicar? Se entiende por el qué, la sustancia y
la razón de ser de la campaña, esto es aquellos conceptos prioritarios y esenciales que
debemos convertir en preceptos y acciones. Tiene que ver con el mensaje, el mismo que
continúa siendo el alma de la campaña, de ahí la enorme importancia del componente
comunicacional.
150 CIESPAL, EBERT, SENDIP, Croquis para una Campaña de Comunicación, Resumen del Seminario
Taller sobre Comunicación institucional y Desarrollo, CIESPAL, Quito, 1983, Pág. 13.
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