dedicatoria

4.2.4. PRODUCTOS COMUNICATIVOS
Un producto es la singularización de la campaña; por ejemplo: un afiche, un tríptico, un
video, etc. Responde a la pregunta ¿con qué vamos a comunicar?, se refiere al inventario
y la utilización de los medios masivos y alternativos.
Llamamos medios masivos a la gran radio, prensa, televisión, o cine. Se denominan
medios alternativos, a los mensajes que las comunidades pueden preparar
artesanalmente, a un bajo costo, con un lenguaje común de cooperación vecinal,
dirigidos a un ámbito geográfico y humanos muy específicos o muy localizados. En
estos medios predominan los intereses grupales y participativos, que pueden originar
cierta corriente de presión de abajo hacia arriba.
Tanto los medios masivos como los alternativos pueden difundir mensajes que nazcan
de productos gráficos, audiovisuales o exclusivamente sonoros, que estén apoyando
diferentes tipos de acciones. En los productos gráficos predomina el espacio, y en los
productos audiovisuales, predomina el tiempo.
La planificación de medios de una campaña debe basarse en el análisis de estos factores:
audiencia, cobertura, posibilidades creativas, agilidad y versatilidad de cada opción
existente. El apoyo y la complementariedad entre los distintos medios utilizados se
hacen indispensables para conseguir una campaña eficaz y de éxito.
En el caso de nuestra propuesta empleamos cuatro medios alternativos como: afiches,
trípticos, libros impresos y un video educativo, como instrumentos de promoción y
difusión del mensaje central de nuestra campaña, que consiste en promover la
recuperación de la Memoria Histórica del barrio San Marcos y fortalecer la identidad
cultural, personal y colectiva de los estudiantes y habitantes del sector.
La metodología a utilizar guarda estrecha relación con la recolección de datos
provenientes de fuentes bibliográficas, con la aplicación de técnicas como: la entrevista,
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