Schülerfirmenhandbuch - ASIG

156 3. Serviceprozesse in der Schülerfirma
Werbung der Schülerfirma
Werbung bezeichnet eine absichtliche und zwanglose Beeinflussung der
Abnehmer oder Benutzer von Produkten durch gezielte Information über
die Eigenschaften der Produkte des Unternehmens. Der Zweck ist die Erhöhung
der Kaufbereitschaft. Aufgabe der Werbung im absatzpolitischen
Instrumentarium ist es, Informationen über das Sortiment des Unternehmens,
die Preise der Produkte sowie über aktuelle verkaufsfördernde
Maßnahmen wie Aktionen, Sonderangebote oder Sonderveranstaltungen
zu geben. Weiterhin sollen mit der Werbung Bedürfnisse bewusst
gemacht und gesteigert werden. Letztendlich sollen mit der Werbung
Präferenzen (Vorzüge) gebildet und erhalten werden.
Bei der Umsetzung der Werbung sollten folgende Grundsätze eingehalten
werden:
Werbewirksamkeit
Die Werbewirksamkeit verlangt, dass die gesetzten Werbeziele auch erreicht
werden. Dafür ist es notwendig, dass die Werbung genau geplant
wird.
Werbewirtschaftlichkeit
Die Werbewirtschaftlichkeit erhebt den Anspruch, dass die eingesetzten
Mittel in einem vernünftigen Verhältnis zum angestrebten Erfolg stehen.
Werbeklarheit
Die Werbeklarheit erfordert eine eindeutige Werbebotschaft, die für den
Empfänger klar und leicht verständlich sein soll.
Werbewahrheit
Die Werbewahrheit soll verhindern, dass falsche Versprechen gegeben
werden, die sich langfristig ungünstig auf das Image des Unternehmens
auswirken. Außerdem muss darauf geachtet werden, dass keine geltenden
Gesetze verletzt werden.