Estudos de Cinema e Audiovisual

Além disso, a estrutura corporativa do Alana, com braços internacionais, e subestruturas
jurídicas, pedagógicas, de eventos, de formação e de comunicação e produção audiovisual, entre
outras, demonstram uma especialização e profissionalização. Isso lhe permite produzir bens culturais
comercializáveis de qualidade equivalente aos produzidos por corporações privadas. Os
documentários do Instituto Alana circulam em todo o país em exibição no circuito comercial, desde
2012. É importante salientar ainda que, na contramão do grosso da produção audiovisual nacional, o
Alana não depende de leis de incentivo ou financiamento público para produzir seus filmes. Dessa
forma, o Alana, sobretudo através da Maria Farinha Filmes, vem se estabelecendo como um produtor
de documentários institucionais que vêm aperfeiçoando uma forma de aliar a promoção de causas
sociais (ou advocacy, termo que a instituição faz questão de utilizar) com o consumo de bens
culturais.
Os filmes do Box Caixa de Mudança representam uma trajetória evolutiva do Instituto Alana
nesse sentido, seja na qualidade da produção, seja na forma distribuição, seja na temática e na
relação com os projetos que divulgam.
O primeiro filme, Criança – a alma do negócio, foi realizado alguns anos antes da criação da
Maria Farinha Filmes. Ele deixa transparecer que se trata de uma produção de baixo custo: a
qualidade da fotografia e do som não é profissional, e a distribuição se distanciava das produções
comerciais – a cópia em DVD parecia uma cópia caseira, e era comercializada pela internet
diretamente pelo Instituto.
O filme se estrutura como um documentário de entrevistas, entremeando depoimentos dos
ditos “especialistas” das mais diversas áreas, e de crianças e seus pais. Na ausência de voz over,
dados e números são apresentados em cartões e legendas. A montagem, do tipo colcha de retalhos,
evidencia a linguagem persuasiva, simples e reiterante que busca convencer o espectador.
Quatro anos mais tarde, Muito Além do Peso, da mesma diretora, foi lançado já pela Maria
Farinha Filmes. Somente após a exibição em salas de cinema no circuito comercial, passou a ser
distribuído em DVD. O filme parte exatamente das questões do consumo na infância apresentadas
em Criança – A alma do negócio, para tomar um caminho paralelo focado na obesidade. A estrutura
repete a experiência do filme anterior, configurando-se como um filme de entrevistas, misturando a
opinião de especialistas com depoimentos de crianças e seus pais. Como reflexo da
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