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Wirtschaftliche Aspekte 89
die Punkte der Problematisierung zusammengefaßt und eine Entwicklung herausgestellt, die
sich aus einer gemeinsamen Betrachtungsweise der einzelnen interdisziplinären Aspekte ergibt.
3.1 Wirtschaftliche Aspekte
Für die allgemeine Wirtschaftslage sind das Wachstum an Marktanteilen, das
Bruttoinlandsprodukt (BIP), die Bruttowertschöpfung, Exportüberschüsse, die
Arbeitslosenquote, Inflation und Wechselkurse sowie die Wirtschaftsleistung wichtige
Faktoren. Diese Faktoren wirken sich innerhalb der Europäischen Union auf die Maastrichter
Kriterien aus, die die wirtschaftliche Stärke eines Landes wiederspiegeln. In Deutschland z. B.
wurden durch eine Steigerung der Wirtschaftsleistung und gleichzeitige Senkung des
Staatsdefizits die Maastrichter Kriterien erfüllt.
Die Unternehmen setzen viele Anstrengungen zur Einführung von neuen, beständigen
Multimedia-Diensten und damit neuen Informationstechniken ein, um eine bessere
Wirtschaftlichkeit und damit die Existenz bzw. das Überleben eines Unternehmens zu
ermöglichen. Es müssen neue Marktnischen entdeckt und besetzt werden. Erst eine hohe
Rentabilität gewährt Investitionssicherheit und somit Gewinnerwirtschaftung für das
Unternehmen. Es ergeben sich mit den Multimedia-Diensten große Rationalisierungs- und
Innovationspotentiale, auch im organisatorischen und kommunikativen Bereich. Gleichzeitig
werden auch Fragen nach Wettbewerbsfreiheit und Unabhängigkeit relevant [WG96].
Für die Kunden spielen im Zuge einer schrittweisen Einführung von Multimedia und der
informationstechnischen Vernetzung verschiedene Faktoren eine wichtige Rolle. Neben dem
Medienbudget, den Preisen für die Endgeräte und den zu zahlenden Dienstegebühren sind auch
Motivation und Mehrwert für die privaten Kunden und Geschäftskunden wichtig. Diese
Faktoren führen zu einer starken Segmentierung der Nutzungsmöglichkeiten (Angebot) und der
Kunden (Nachfrager).
3.1.1 Allgemeine Wirtschaftslage
In Deutschland wird erwartet, daß das Wachstum der Wirtschaftsleistung 1996 von 1,4 %
über 1997 von 2,5 % auf 3,0 % im Jahr 1998 leicht ansteigen wird. Das Staatsdefizit wird
voraussichtlich (1996 auf 3,4 % und 1997 auf 3,1 % ) auf 2,6 % im Jahr 1998 bezogen auf das
Bruttoinlandsprodukt gesenkt werden können. Das Wirtschaftswachstum wird von zwei Säulen
getragen, der Inlandsnachfrage und der Ausfuhr. Das Wirtschaftswachstum in Deutschland
wird besonders von der einen Säule, der Ausfuhr, gestützt. Im Jahr 1997 wurde der
Exportumsatz auf 12,6 % gesteigert, der Import auf 10,1 % und ein Exportüberschuß von 104,7
Mrd. DM erzielt. Das Leistungsbilanzdefizit sank ebenso spürbar auf 12,2 Mrd. DM ab. Beim
Export liefen die Produkte für High-Tech und die Produkte für den asiatischen und
lateinamerikanischen Markt schlecht. Auf dem großen japanischen Markt wurden Anteile
verloren. Im Jahr 1998 wird voraussichtlich der Exportumsatz um 20 % gesteigert werden
können. Der gesamten Exportumsatz Deutschlands belief sich 1996 auf 784 Mrd. DM. Den
dominierenden Teil mit 73,6 % stellte der Export innerhalb Europas dar. Dies ist in Abbildung
3-2 ersichtlich [IMU96a].
0,8
2,1
73,6
10,7
12,8
Europa
Asien
Amerika
Afrika
Abbildung 3-2: Exportumsatz Deutschlands
Ozeanien, Australien