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Wirtschaftliche Aspekte 103
aktuellem Material beruhen. Bei klassischem Material haben die Zuschauer die Serien in der
Kindheit gesehen, oder die jungen Leute sind auf den Kult von gestern neugierig, so daß ein
Marktanteil von 23 bis 15 % der Zuschauer erreicht werden kann. Auch
Nachrichtensendungen, wie beispielsweise die „Tagesschau“ mit ihrer Hauptausgabe von
Januar bis November 1997 mit einem Marktanteil von 23,8%, sind wichtige quotensteigernde
Elemente.
Bei aktuellem Material konnten mit Spiel-Shows, wie z. B. „Wetten, daß...?“ am 13.12.97,
16,45 Millionen Menschen erreicht werden. Sportereignisse, wie z. B. das Champion-League-
Finale zwischen Borussia Dortmund und Juventus Turin bewogen 15,28 Millionen
Fußballanhänger zum Einschalten. Sondersendungen, so z. B. „Tod im Tunnel“ am 31. August
97, bei denen über den tragischen Unfall von Prinzessin Diana berichtet wurde, erreichten
11,32 Millionen Menschen. Mit Spielfilmen, wie z. B. „Jurassic Park“ von Steven Spielbergs,
konnte am 12. Januar eine Zuschauerquote von 9,87 Millionen erzielt werden.
Das European Communication Council veröffentlichte einen interessanten Report im Jahre
1997 [EuK97a], der auf umfangreichen statistischen Erhebungen basiert. Dabei wurden die
Europäer mit ihren Medienausgaben weit hinter den Amerikanern gesehen. Für Kino, Video,
Pay-TV und Rundfunk geben Europäer im Schnitt nur die Hälfte dessen aus, was diese
Angebote einem US-Amerikaner wert waren. Auch in Europa gibt es jedoch ein Gefälle. In
Norwegen wurden weit über dem europäischen Durchschnitt (78 US-Dollar) monatliche Gelder
für Medienangebote ausgegeben. Im Italien hingegen wurden nur die Hälfte des europäischen
Durchschnittswertes für den medialen Dienste aufgewendet. Die Beliebtheit von
Programminhalten im Fernsehen in Europa liegt bei Spielfilmen in voller Länge, inländischen
Nachrichten, Comedy-Sendungen und Informationsprogrammen - in dieser Reihenfolge.
Der Anteil der finanziellen Belastung der TV-Haushalte für die Fernsehdienste betrug in
Deutschland zum Jahresende 1996 für die GEZ 91 %, für den Kabelanschluß 51 %, für das
Premiere-Abo 4 % und für das DF1-Abo 0,1%. Der Anteil der finanziellen Belastung der 33
Mio. TV-Haushalte für die Fernsehdienste in Deutschland am Ende des Jahres 1996 ist in der
Abbildung 3-25 dargestellt [Spi96a].
Anteile der TV-Haushalte
100
90
80
70
60
50
40
30
20
10
0
91
51
4 0,1
GEZ Gebühren Kabelanschluß Premiere-Abo DF1-Abo/PPV
Abbildung 3-25: Anteil der finanziellen Belastung der TV-Haushalte für die Fernsehdienste in
Deutschland
Die Belastung mit monatlichen Fernsehgebühren in Deutschland betrug am Jahresende
1996 für die GEZ 28,25 DM, für den Kabelanschluß ca. 22,50 DM, für das Premiere-Abo
49,80 DM und für das DF1-Abo 20,- bis 60,- DM.. Die Höhe der monatlichen
Fernsehgebühren, die in Deutschland Ende 1996 anfielen, zeigt die Tabelle 3-26 [Spi96a].