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120 Problematisierung
beteiligen sich nicht am Finanzausgleich. Die Abgabe bzw. Finanzhilfe in Mio. DM des Jahres
1996 ist aus der Abbildung 3-50 ersichtlich [ARD96].
Tabelle 3-50: ARD-Finanzierungsausgleich
Sender Ausgleich (in Mio. DM)
NDR -33,4
Radio Bremen 75
SFB 25,5
WDR 83,4
Hessischer Rundfunk -10,5
Saarländischer Rundfunk 87,2
Bayerischer Rundfunk -30,4
Südwestfunk -18,6
SDR -11,3
Die privaten TV-Sender sitzen auf rund 4,2 Mrd. DM Anlaufverlusten (Stand: 1996), die
seit dem Start im Jahre 1984 angefallen sind. Lediglich zwei Sender - Pro7 und RTL -
schreiben schwarze Zahlen. Viele Sender existieren nur, um im „scheinbar expandierenden
Markt Frequenzen zu besetzen oder Erfahrung zu sammeln“, so die Kölner Medienberatung
HMR. So werden einige private Sender die nächsten zwei Jahre nicht überleben [HZHS96]
siehe Tabelle 3-51. Dennoch stieg die Zahl der Beschäftigten bei den privaten
Rundfunkanstalten im Jahre 1987 von 2.400 auf 12.000 im Jahr 1997.
Tabelle 3-51: Umsatz der privaten TV-Sender
Unternehmen Gründung Gewinn
bislang
(Mio. DM)
Verlust
1996
(Mio. DM)
Netto-Werbe-
Umsatz (Mio.
DM)
Änderung
gegenüber
1995 (%)
DSF 1993 -750 * -130 100 42,8
VOX 1993 -700 ** -40 205 81,4
Premiere 1991 -600 -40 700 **** 40
Sat1 1984 -600 0 1655 1,9
RTL2 1993 -450 -90 404 23,7
DF1 1996 -300 -300 20 **** -
n-tv 1992 -250 -50 78 20,0
Kabel 1 1992 -160 -21 207 34,4
Super RTL 1995 -120 -40 77 285,0
Nickelodeon 1995 -100 -50 20 -
TM3 1995 -100 -50 10 -
Regional-, Musik,
-475
Spartenkanäle
Pro7 1989 0 233 *** 1459 7,2
RTL 1984 405 144 2051 4,6
(* inkl. Tele5, ** inkl. Vox1 bis zur Liquidation 1994, *** vor Steuern, **** keine Werbung,
dafür Pay-Gebühren)
Die größte Steigerung der Werbeeinnahmen mit 7,6 Mrd. DM gesamt im Jahr 1997 (6,9
Mrd. DM im Jahr 1996) erreichten die privaten Fernsehsender RTL mit 1,75 Mrd. DM, Sat1
mit 1,3 Mrd. DM und Pro7 mit 1,3 Mrd. DM. Lagen die Steigerungsraten Anfang des
Jahrzehnts noch bei 25 %, so betrugen sie 1996 nur 8 %, und für 1998 wurde nur noch eine 5
%ige Steigerung der Werbeeinnahmen der Sender prognostiziert. Dagegen schrumpften die
Werbeeinnahmen der öffentlich-rechtlichen TV-Anstalten beim ZDF auf 280 Mio. DM und
beim ARD auf 318 Mio. DM. Die Hörfunksender konnten ihre Einnahmen aus der Werbung
steigern. Im Jahr 1997 lagen diese bei 1,17 Mrd. DM [Nie97]. Eine andere Seite der
Werbeeinnahmen bei TV-Sendeanstalten ist die Austrahlung von zuviel Werbung. So wurde