Service-on-Demand im Breitbandverteilnetz von Berlin - FH-Aachen

204 Problematisierung
eine Offenheit für weitere Anbieter inkl. den öffentlich-rechtlichen Sendern. Hubertus
Gersdorf, Medienrechtler von der Universität Hamburg, sieht den Konflikt zwischen Telekom
und Rundfunk vorprogrammiert. Die Telekom als privatisiertes Unternehmen setze auf
„Verdienen statt Dienen”, während der Rundfunk als public service eine dienende Funktion
erfüllen müßte. Jürgen Doetz, SAT 1-Geschäftsführer und Chef des Verbandes Privater
Rundfunk und Telekommunikation (VPRT), forderte, die Sonderrolle der elektronischen
Medien aufzugeben und sie als Dienstleister mit gleichem Maßstab wie die Printmedien zu
messen. Selbst Bundeskanzler Helmut Kohl hat sich laut Spiegel um eine schnelle
Genehmigung der Digital-TV-Allianz bemüht.
In der Medienbranche gab es bezüglich der digitalen TV-Allianz von Kirch und
Bertelsmann folgende kritische Aspekte: Verbot der unternehmerischen Verknüpfung zwischen
Pay-TV und frei empfangbaren Sendern der Partner; Offenlegung des Softwaresystems der d-
Box; Untersagung der Telekom-Beteiligung an der Technikfirma Beta Research; Abgabe von
Teilen der umfangreichen Sportrechte Kirchs und Bertelsmanns an Dritte; Verbot der
Reservierung der Hollywood-Filmrechte durch Kirch ausschließlich für Premiere digital.
Die Europäische Kommission äußerte ebenfalls Anfang 1998 Bedenken gegen eine Allianz
der British Telecom (BT) mit der British Sky Broadcasting Group (BSkyB). Bei dem Mitte
dieses Jahres geplanten Zusammenschluß des Pay-TV-Betreibers (BSkyB) mit dem Telecom-
Unternehmen (BT) sei Vorsicht geboten. Die Kommission befürchtet, daß die BSkyB ihre TV-
Aktivitäten indirekt „quer-subventionieren“ könnte. Es bestehe die Gefahr, daß die im Sommer
1997 gegründete British Interactive Broadcasting (BIB) die Set-Top-Boxen für den Kernmarkt
von BSkyB zu „Dumping-Preisen“ abgeben könnte, um die Kontrolle über den Markt der Set-
Top-Boxen zu übernehmen.
Weitere europäische Länder verstärken die Aktivitäten um das Pay-TV. In Spanien bietet
neben Canal Satelite Digital (CSD) seit Herbst 1997 auch Via Digital mit 35 Kanälen an. In
Italien haben sich Fernsehstationen und Medienkonzerne, wie z. B. Mediaset, RAI, Telecom
Italia und Canal Plus, auf eine gemeinsame Plattform für digitales Fernsehen geeinigt.
3.4 Zusammenfassung der Problematisierung
Abschließend im Kapitel werden die Punkte der Problematisierung zusammengefaßt und
eine Entwicklung aufgezeigt, die sich aus einer gemeinsamen Betrachtungsweise der einzelnen
interdisziplinären Aspekte ergibt. Ein Schritt ins digitale Multimedia-Zeitalter ist die
Integration der Multimedia-Dienste ins gesellschaftliche Leben. Die Angebote der Multimedia-
Dienste werden von den Bundesländern, der Bundesregierung, der Europäischen Union und
den internationalen Abkommen beeinflußt. Die Zusammenhänge von unternehmenspolitischen
Zielstellungen, Definition des gesetzlichen Rahmens und den Auswirkungen auf die
Wirtschaftlichkeit von Multimedia-Diensten sind weitreichend.
Die Etablierung einer Informationsgesellschaft wird begleitet von neuen Märkten, neuen
Kunden und neuen Arbeitsfeldern. Die Konvergenz der Branchen hat einen positiven Effekt auf
die Produktivität und ermöglicht es erst, neue Multimedia-Dienste anzubieten. Rechtliche
Rahmenbedingungen definieren die Art und die Dimension des Wandels. Richtung und
Geschwindigkeit der Veränderung werden von politischen Entscheidungsträgern beeinflußt.
Die Gestaltung des Wandels wird von allen Personenkreisen aus Technik, Wirtschaft, Recht
und Politik im nationalen und internationalen Umfeld getragen.
Wie es allgemein bei Betrachtungen neuer Märkte der Fall ist, sind es vorerst die
Aktivitäten auf der Angebotsseite, die als erste Anzeichen für mögliche zukünftige
Entwicklungen dienen. Deren Aktivitäten werden durch das Verhalten der Verbraucher
gebremst, die neue Dienstleistungen erst an- und aufnehmen müssen, bevor Märkte zur Realität
werden können. Die Zahl der Transportmöglichkeiten für Programme und Dienste hat sich
vervielfältigt, doch die zahlreichen Betreiber stehen vor dem großen Problem, was sie den
Konsumenten anbieten sollen. Programminhalte werden zum knappen Faktor. Über sie wird
aber letztendlich entschieden, welche Übertragungsform und Kanäle das Publikum wählt. Die