Service-on-Demand im Breitbandverteilnetz von Berlin - FH-Aachen

2 Einleitung
Video-Broadcast laufen, werden zur Zeit in aller Welt mit einer Vielzahl von Pilotprojekten
untersucht. Es wird mit der Einführung des Betriebes begonnen. Zu Beginn des Jahres 1998
waren neben den privaten Anbietern Bertelsmann (mit Premiere) und der Kirch-
Unternehmensgruppe (mit DF1) die öffentlich-rechtlichen Fernsehanstalten ARD und ZDF mit
ihrem neuen Fernsehdienst - Bouquet-TV – zum Teil in Betrieb, so daß ein ausgewogeneres
Angebot in Deutschland vorlag.
Der Zugang zu den neuen Fernsehdiensten in Deutschland wird durch
Satellitenübertragung über ASTRA und durch Kabelübertragung u. a. der Deutschen Telekom
ermöglicht. Die Deutsche Telekom ergänzte Ende des Jahres 1997 das Angebot mit zwei
Kanälen herkömmlicher analoger Bandbreite und mit bis zu 13 digital übertragenen
Programmen, die mit entsprechenden Zusatzgeräten empfangen werden können. ARD, ZDF,
Bertelsmann, die Deutsche Telekom und die Unternehmensgruppe Kirch einigten sich auf die
d-Box als Zusatzgerät (Set-Top-Box).
Noch ist bislang unklar, wie die Vermarktung und der Vertrieb der Multimedia-Dienste an
die Zuschauer bzw. Nutzer aussehen wird. Die im Frühjahr des Jahres 1995 von den drei
Medienunternehmen Telekom, Bertelsmann und Kirch-Gruppe gegründete Media <strong>Service</strong>
GmbH (MSG) wurde von der EU-Kommission für Wettbewerbsfragen gestoppt. Die EU-
Kommission begründete ihre Entscheidung unter anderem damit, daß andere Programmanbieter
keinen diskriminierungsfreien Zugang zur Infrastruktur und zum Dienstleistungsangebot der
MSG erhalten. Mitte des Jahres 1997 einigten sich die drei o. g. Firmen, sich an bestehenden
Firmen, wie z. B. Premiere und Beta Research, gemeinsam zu beteiligen. Auch hier untersagte
die Kartellüberwachungsbehörde der EU eine Zusammenarbeit. Die schwer einzuschätzende
Nachfrage der Zuschauer nach Inhalt und Form der neuen Dienste stellt jedoch einen
gravierenden Unsicherheitsfaktor dar, denn die Aussichten auf Wirtschaftlichkeit und
Wertschöpfung seitens der Betreiber verbleiben im Ungewissen.
Welche Inhalte und Formen die Multimedia-Dienste letztlich bieten, hängt neben der
Lösung der noch ungeklärten technischen und betrieblichen Zusammenarbeit der Anbieter im
nationalen und internationalen Umfeld auch von der Beurteilung der
Wirtschaftlichkeitsaussichten, der Schaffung von medienpolitischen Bindungen und zuletzt
auch von den rechtlichen Rahmenbedingungen ab, die für die Multimedia-Dienste geschaffen
werden.
Medienpolitik
Technologie
Multimedia-
Dienste
Recht
Wirtschaft
Abbildung 1-1: Einflußfaktoren der Multimedia-Dienste
In naher Zukunft werden alle irgendwo vorhandenen Informationen auf unserer Welt jedem
Menschen von einem intelligenten Terminal aus zugänglich und somit verfügbar sein. Die
Welten der Arbeit, des Handels, der Politik und nicht zuletzt der Freizeit ändern sich, da
Informationen in Form von Texten, Bildern, Filmen und Tönen zwischen Anbietern und
Kunden fließen und das multimediale Terminal nicht lediglich an einem festen Ort installiert,
sondern ständiger leichtgewichtiger, persönlicher Begleiter ist. Die digitale Technologie der
Multimedia-Dienste ermöglicht auf längere Sicht