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Wirtschaftliche Aspekte 111
Unternehmen der einzelnen Branchen ab. Für ein erfolgreiches Produkt ergänzen sich die
Bereiche Inhalte, Technik und Vertrieb der einzelnen zusammenarbeitenden Unternehmen.
Die Branchen Telekommunikation, Medien, Unterhaltung und Computer werden, bezogen
auf den Umsatz, den Verkauf von Geräten und die Anzahl an Geräten, charakterisiert. Es soll
somit ein Überblick über die Größe der Branche, die wichtigsten Unternehmen (Global Player)
und die Marktdurchdringung gegeben werden. Zum Teil sind die Daten von 1994; dennoch
runden sie das Gesamtbild ab.
Eine Studie der EU-Kommission zur Marktentwicklung hat für die gesamten beteiligten
Branchen einem Umsatz von 1750 Mrd. ECU im Jahre 1996 beziffert. Europa hat hieran einen
Anteil von 29 % (508 Mrd. ECU). Die Telekommunikationsbranche (TK-Branche) mit TK-
Geräten und TK-Diensten nimmt weltweit den größten Anteil mit 35 % (612,5 Mrd. ECU) ein
(Abbildung 3-34) [EuI96].
Bei der Aufteilung des Marktes nach Ländern fällt die besondere Dominanz der
Vereinigten Staaten auf, die fast die Hälfte des G7-Marktes ausmachen. Der japanische Markt
beansprucht ein weiteres Viertel, Deutschland bildet mit 8 % den größten Markt in Europa. Seit
1992 (Abbildung 3-35) wächst der G7-Markt jährlich um etwa 10,4 %. Das stärkste Wachstum
(11,8 %) erreicht dabei die Inhalteebene, die ihren Gesamtmarktanteil von 30,1 % auf 31,6 %
steigern kann. Auch in Deutschland (Abbildung 3-36) verzeichnete der Inhaltebereich
zwischen 1992 und 1996 das größte Wachstum aller Wertschöpfungsstufen mit fast 10 %
jährlich und erreichte damit 1996 einen Anteil von 24 % im deutschen Gesamtmarkt. Der
absolut größte Bereich mit über 40 % Anteil blieb jedoch der Netzbereich, der im Jahr 1996 ein
Volumen von knapp 80 Mrd. DM erreichte [BAH98].
Umsatz in Mrd. DM
2500
2000
1500
1000
500
0
191 (12,2%)
352 (22,4%)
554 (35,3%)
473 (30,1%)
1992
1.570 Mrd. DM
2.333 Mrd. DM
279 (12%)
532 (22,8%)
784 (33,6%)
738 (31,6%)
1996
Abbildung 3-35: Entwicklung der Wertschöpftung der G7-Länder
Gesamtmarkt 10,4%
Bauelemente
9,9%
Endgeräte
10,9%
Netze
9,1%
Inhalte
11,8%
Jährliches Wachstum
1992 bis 1996