Service-on-Demand im Breitbandverteilnetz von Berlin - FH-Aachen

88 Problematisierung
3 Problematisierung
In diesem Kapitel sollen die Probleme, die sich für Multimedia-Dienste und interaktive
Kommunikationsdienste ergeben, herausgestellt werden (Abbildung 3-1). Die Einführung von
Multimedia-Diensten und die Etablierung einer Informationsgesellschaft hat neben technischen
Gesichtspunkten auch eine Reihe von wirtschaftlichen, rechtlichen und politischen Aspekten,
die der vertieften Beobachtung und ggf. einer aktiven und gezielten Gestaltung bedürfen. Ein
entscheidender Schritt ins digitale Multimedia-Zeitalter liegt in der digitalen Übertragung und
in der Individualisierung von Diensten begründet, die im vorhergehendem Abschnitt
beschrieben wurden. Ein zweiter Schritt ins digitale Multimediazeitalter bedeutet die
Integration in das gesellschaftliche Leben. Die Angebote von Multimedia-Diensten in
Deutschland unterliegen Einflüssen, die aus den Bundesländern, der Bundesregierung, der
Europäischen Union und Internationalen Abkommen hervortreten. Durch medienpolitische
Zielstellungen werden gesetzliche Rahmen definiert, was sich zwangsläufig auf die
Wirtschaftlichkeit von Multimedia-Diensten auswirkt. Die folgende Detaillierung dieser
interdisziplinären Aspekte soll dazu anregen, diesen Diskussionspunkten zukünftig mehr
Bedeutung zuzusprechen.
Die einzelnen Aspekte werden jeweils vorgestellt, auf die neuen Multimedia-Dienste hin
analysiert und abschließend deren zukünftige Entwicklung aufgezeigt. Ausgehend von der
allgemeinen Situation wird eine Fokussierung auf die neuen TV-Dienste in Deutschland hin
durchgeführt.
Vertrieb
Medienpolitik
Unternehmensstrategien
Branchen Internationalisierung
Wirtschaft
Produkte und
Dienstleistungen
Marktakzeptanz
Recht
Inhalt
Technik
Abbildung 3-1: Aspekte der Problematisierung
Die wirtschaftlichen Aspekte zeigen die beteiligten Kundengruppen, die unterschiedlichen
Branchen mit ihren neuen Produkten und Dienstleistungen sowie die Entwicklung des
Multimedia-Marktes. Die Darstellung erfolgt aus ganzheitlicher Sicht. Des weiteren werden die
rechtlichen Grundlagen, basierend auf dem neuen Telekommunikationsgesetz, dem
Informations- und Kommunikationsgesetz, dem Landesmedienrecht, dem Urheberrecht,
diversen anderen Gesetzen und dem Lizenzrecht, fokussiert auf die neuen TV-Dienste,
dargestellt. Eine Erläuterung der rechtlichen Entwicklung rundet das Bild ab. Im Abschnitt
Rechte wird die ganzheitliche Sichtweise übernommen. Im Abschnitt Politik werden hingegen
die medienpolitischen Aktivitäten einzelner Unternehmen beschrieben, die auf dem
Medienmarkt in Deutschland dominieren. Die unternehmenspolitischen Gesichtspunkte,
ausgehend von den Verflechtungen der Medienunternehmen, dem Machtkampf um
Fernsehinhalte und deren Rechte, den wichtigsten Unternehmen mit ihren Produkten und
Dienstleistungen sowie den politischen Entwicklungen, werden erläutert. Abschließend werden