Service-on-Demand im Breitbandverteilnetz von Berlin - FH-Aachen

Wirtschaftliche Aspekte 139
Eine weitere Umfrage des Inra-Instituts im 1. Quartal 1997 in Deutschland lehnten 79 %
der Befragten neue Pay-TV-Programme ab [InI97]. 10 % der 1.000 Befragten jedoch
interessierten sich hierfür. Von den potentiellen Nutzern waren 20,8 % bereit, bis zu 10 DM im
Monat auszugeben. Über die Hälfte der Nutzer würden auch eine Gebühr zwischen 20 und 40
DM im Monat akzeptieren. Immerhin sind mehr als die Hälfte der deutschen Zuschauer bereit,
eine Summe von über 300 DM für die einmalige Anschaffung eines Gerätes auszugeben
(Abbildung 3-83) [ScM97].
Anteil der Kunden in %
Anteil der Kunden in %
35
30
25
20
15
10
30
25
20
5
0
15
bis 100
10
5
0
bis 10
13,2
7,5
100 bis 199
200 bis 299
Kosten in DM
15,1
28,3
300 bia 399
Abbildung 3-82: Kosten für ein Empfangsgerät
20,8
13,2
10 bis 19
20 bis 29
Kosten in DM
Abbildung 3-83: Akzeptanz von monatlichen Gebühren
Zu einem ähnlichen Ergebnis kam eine Analyse des Allensbacher Instituts im April 1997
[AIn97], bei der 10.000 Personen in Deutschland zwischen 14 und 54 Jahren befragt worden
waren. Danach fanden 35 % im Fernsehen selten interessante Beiträge. 57 % der Zuschauer
stört die Werbung bei den privaten Sendeanstalten. Nur 13 % betrachten die Werbespots als
hilfreich, interessant oder auch witzig. 47 % finden Pay-TV interessant, weil es keine Werbung
gibt. Als Vorteil betrachten 41 %, daß bei Abruf-Diensten die Anfangszeit selbst bestimmt
werden kann. 17 % interessieren sich für Multiperspektiven-TV. Allerdings sind nur 20 %
bereit, regelmäßig für das digitale Fernsehen zu zahlen. Nur 7 % wären mit zusätzlichen TV-
Kosten von mehr als 20 DM pro Monat einverstanden. Für Video-on-Demand (VoD) würden
11 % der Befragten unter 3 DM, 14 % 3 bis 5 DM und 4 % mehr als 5 DM pro Film zahlen
28,3
28,3
30 bis 39
32,1
400 bis 500
9,4
40 bis 50
R1
R1