Service-on-Demand im Breitbandverteilnetz von Berlin - FH-Aachen

224 Lösungen
umgewandelt wird, je mehr können Kosten für die Übertragungen und die Rechenleistung auf
dem Server eingespart werden.
Der Austausch von Diensten und Betriebsdaten zwischen den einzelnen Anbietern sollte
mit hoher Sicherheit stattfinden. Der Zugriff auf die empfindlichen Daten der Nutzer und die
Daten der Dienste sollte gegeben sein. Die Abrechnung der Dienste unter den Providern sollte
mit einer gesicherten Übertragung des Geldwertes erfolgen, denn dieser Geldwert ist die
Einnahme bzw. bildet den Umsatz der Firma.
4.2.2.6 Finanzierung
Als die wichtigsten Finanzierungsarten der Kunden werden die kostenintensiven
Finanzierungen mit Abonnement- und Dienstegebühren sowie die kostenlosen Finanzierungen
mit Werbung und Sponsoring erachtet. Im Detail sollten diese Faktoren erweitert werden, um
eine bessere Anpassung an den Kunden zu erreichen. Dies könnte durch die Einführung einer
gemischten Finanzierung, neuen Werbe- und neuen Abrechnungsformen erreicht werden (siehe
Abbildung 4-16).
Finanzierung
Stand
Abogebühren
Werbung
Sponsoring
Dienstegebühr
gemischte
Finanzierung
Detaillierung
neue
Abrechnungsformen
neue
Werbeformen
Abbildung 4-16: Stand der Dienstkomponente „Finanzierung“ und deren Perspektiven
Bei der Finanzierung von Multimedia-Diensten sollte es eine gemischte Form aus
Werbe-, Abonnement- und Dienstgebühren geben. Die Werbung kann eine vollständige oder
teilweise finanzielle Unterstützung neben den Abonnement- und Dienstgebühren für die neuen
Dienste darstellen. Werbung und Sponsoring bilden die finanzielle Basis bei den
herkömmlichen privaten Rundfunkanstalten. Das Werbebudget teilen sich dann die alten
privaten Free-TV-Anbieter und die neuen digitalen MM-Dienste-Anbieter. Anfang 1997
schrieb nur ein Programmanbieter - RTL - schwarze Zahlen. Eine Form des
gemischtfinanzierten Dienstes läßt sich an folgenden Beispielen darstellen: Basisdienste
werden über Abonnementgebühren verrechnet. Spezielle Dienste werden durch diverse neue
Werbeformen getragen. Für einen Dienst existiert kein Zeitlimit. Die Einblendung von
Werbung könnte zu Beginn und dann in einem festen Zeitintervall, z. B. jede halbe Stunde,
erfolgen.
Neue Formen von Werbung in Diensten oder Werbung als Dienst sollten möglich
werden. Nur im Rundfunkstaatsvertrag ist der gesetzliche Rahmen für Werbung definiert
worden, und dieser betrifft nur drei Formen: die Werbespots, das Sponsoring und den
Werbekanal HOT. Andere Möglichkeiten für Werbung bestehen aus gesetzlicher Sicht nicht.
Es wären aber weitere Werbeformen denkbar, z. B. als Soap Opera, Krimi, Tombola oder als
ein Produkteraten, wie „Wetten, daß“. Eine andere Form wäre die virtuelle Werbung, bei der
eine Einblendung in eine Szene oder einen Hintergrund erfolgt. Die realen
Hintergrundsinformationen werden dabei durch neue Informationen - für den Zuschauer
virtuelle Informationen - ersetzt. Durch digitale Bildmanipulation könnten die Bildinhalte
verändert werden, die nicht relevant für die Sendung wären. Ein Beispiel wäre, die
Bandenwerbung bei Fußballveranstaltungen durch digitale Bildmanipulation zu ersetzen.