Service-on-Demand im Breitbandverteilnetz von Berlin - FH-Aachen

158 Problematisierung
vom Wachstum profitieren allerdings auch hier die USA, die überproportionale
Steigerungsraten von fast 13 % aufweisen.
Unterstellt man für Deutschland Wachstumsraten, wie sie in den jeweils führenden
Märkten erreicht werden, würde sich sogar ein potentieller Markt von über 340 Mrd. DM
ergeben – dies ist natürlich nur bei erheblichem Kräfteaufwand denkbar. Gleichzeitig wird
deutlich, wieviel “Luft” nach obenhin noch besteht, wenn Deutschland in allen Bereichen
ähnliche Wachstumsdynamiken wie vergleichbare G7-Länder entwickelt.
Der Online-Dienste-Markt, der sich aus den Diensten Information, Transaktion und
Unterhaltung zusammensetzt, betrug in den G7-Ländern im Jahr 1996 etwa 45 Mrd. DM. Er
wächst bis zum Jahr 2001 mit etwa 62 % jährlich, so daß er dann auf ca. 500. Mrd. DM
angestiegen sein wird (Abbildung 3-112). Das beeindruckendste Wachstum erfahren die
Transaktionsdienste mit mehr als 100 % jährlich. Im Jahr 2001 werden sie mit mehr als 300
Mrd. DM Umsatz das mit Abstand größte Segment sein [BAH98].
Umsatz in Mrd. DM
500
450
400
350
300
250
200
150
100
50
0
7 (15,6%)
8 (17,8%)
30 (66,7%)
1996
45 Mrd. DM
45 (9%)
325 (65%)
130 (26%)
2001
500 Mrd. DM
Gesamtmarkt
62,2%
Unterhaltung
45%
Transaktion
110%
Information
34%
jährliches Wachstum
1996 bis 2001
Abbildung 3-112: Entwicklung der einzelnen Online-Dienste der G7-Länder
Der gesamte Online-Dienste-Markt (Abbildung 3-113) wird momentan von den USA mit
einem Marktanteil von über 70 % dominiert. Das ist kein Zufall, denn die günstigen US-Tarife
fördern die Nutzung des Internets, über das ohnehin die meisten dieser Dienste abgewickelt
werden. Es kommt hinzu, daß das Internet zumindest in seiner Anfangszeit deutlich
amerikanisch geprägt worden ist. Bewohner der Vereinigten Staaten sind mit der Nutzung von
PC und Internet wesentlich besser vertraut als der durchschnittliche Europäer. Der USamerikanische
Markt wächst weiterhin mit ähnlichen Steigerungsraten wie der Gesamtmarkt
der G7-Länder und kann somit seinen Anteil von deutlich über 70 % am Gesamtmarkt halten.
Die deutschen Verbraucher werden im Jahr 2001 Online-Dienste im Wert von knapp 40
Mrd. DM “konsumieren”. Der deutsche Markt ist damit in den G7-Ländern der drittgrößte,
übertroffen nur von den USA und Japan. Er legt dabei mit seinem Wachstum von jährlich
knapp 70 % eine beachtliche Dynamik an den Tag und übertrifft sogar den amerikanischen
Wert, wird also stärker als der Gesamtmarkt der G7-Länder wachsen. Damit es zu diesen
Wachstumszahlen überhaupt kommen kann, bedarf es einer Kernkompetenz in der Multimedia-
Produktion. Diese “eigentliche” Anbieterbranche strahlt jedoch nicht nur enorm auf den
Online- Dienste-Markt aus, sie wächst auch selbst kräftig [BAH98].