Service-on-Demand im Breitbandverteilnetz von Berlin - FH-Aachen

Wirtschaftliche Aspekte 119
Überlegenheit der USA noch deutlicher: Deutschland hatte nur etwa ein Zehntel des USamerikanischen
Marktvolumens [BAH98].
Anteil in %
100
90
80
70
60
50
40
30
20
10
0
Umsatz
6,3
5,7
3,1
5,5
3,0
23
53,1
738 Mrd. DM
Deutschland 45,3%
Frankreich 12,3%
Italien 21,2%
GB 53,6%
Kanada 77,3%
Japan 66,9%
USA 61,9%
Jährliches Wachstum
1992 bis 1996
Abbildung 3-49: Umsatz im Inhaltebereich der G7-Länder
In Deutschland belief sich der Umsatz der Branche Medien mit Druckindustrie und
elektronischen Medien auf 146 Mrd. DM (1994). Sie war mit Abstand die größte Multimedia-
Branche und ist es noch heute.
Die deutsche Gesellschaft für musikalische Aufführungs- und mechanische
Vervielfältigungsrechte (GEMA) konnte eine Ertragssteigerung von 1,26 Mrd. DM (1994) auf
1,34 Mrd. DM (1995) erzielen. Ein Bruchteil der Erträge stammt dabei aus dem Bereich Off-
Line- und Online-Medien (2 Mio. DM). Dies zeigt auch hier, wie schleppend die Entwicklung
der Gewinnerwirtschaftung der neuen Medien verläuft.
Einen großen Medienbereich stellen Fernsehen und Hörfunk dar. In diesen Bereichen
existiert eine starke Abhängigkeit zwischen der Programmgestaltung, der Zuschauerakzeptanz
und damit zu den Werbeeinnahmen. Je höher die Zuschauerakzeptanz ausfällt und somit ein
hoher Zuschaueranteil erzielt werden kann, umso teurer können die Werbezeiten im Sender
verkauft werden. In Deutschland finanzieren sich die ca. 14 öffentlich-rechtlichen
Rundfunkanstalten größtenteils aus Rundfunkgebühren und zu einem kleinen Teil aus
Werbung. Dagegen finanzieren sich die ca. 16 privaten Anbieter nur über Werbung. Die beiden
Pay-TV-Sender finanzieren sich aus Abonnenten-Geldern. In der USA finanzieren sich von den
rund 100 Programmen nur sechs ausschließlich aus Werbung. Die anderen tragen sich durch
Pay-TV-Gebühren oder durch Gelder von Kabelfirmen.
Allerdings arbeitet das duale Fernsehsystem in Deutschland rentabel. Die Anfang 1997
vorgenommene Gebührenerhöhung ließ die Defizite ausgleichen. Die ARD wird mit ihren
Gebühren- und Werbeeinnahmen bis zum Ende des Jahres 2000 einen Überschuß von mehr als
900 Millionen Mark erzielen. Das hat die Kommission zur Ermittlung des Finanzbedarfs (KEF)
von ARD und ZDF im Februar 1998 errechnet. Das ZDF wird mit dem Budget auskommen.
Im Jahr 1997 verfügten die öffentlich-rechtlichen Sender über rund 8 Mrd. DM
Rundfunkgebühren. Von den Gebühren allein können die drei kleinsten ARD-Sender (NDR,
Bayerischer Rundfunk und Südwestfunk) nicht leben und werden deshalb als unrentabel
gescholten. Per Umlage finanzieren die großen ARD-Anstalten sie mit. Nur MDR und ORB