Service-on-Demand im Breitbandverteilnetz von Berlin - FH-Aachen

110 Problematisierung
3.1.2 Branchen
Allgemein geht man von der Annahme aus, daß eine Konvergenz der Branchen, die mit
Hilfe der Multimedia-Technologien neue Marktsegmente besetzen wollen, besteht.
Herkömmliche Marktgrenzen zwischen Telekommunikation, Medien, Unterhaltung und
Computer werden dann verschwinden. Die Branchen werden aufgrund gleicher Technologie
und der Angleichung der Programme und Dienste zusammenwachsen. Die
Telefonunternehmen können Fernsehprogramme anbieten, und die Computerindustrie kann
sich über die Geräte der Unterhaltungselektronik die Unterhaltungsindustrie erschließen.
Wichtig erscheint jedoch, daß die relevanten Märkte für Hardware und Software, Netze und
Dienste einer rasanten Entwicklung unterliegen. Das hat eine Verschiebung der Marktgrenzen
zur Folge. Dies wird in der Zukunft erhebliche Auswirkungen auf Wachstum, Kapitalbedarf,
Investitionsstrategien und letztendlich auf die Beschäftigten der jeweiligen Branche mit sich
bringen [EuK97a].
Computer-
Anwendungen
15%
Video Games
Unterhaltungselektronik
Technik
Medien Werbewirtschaft
Computer
Inhalte
MM-Dienste
Telekommunikation
Handel
Vertrieb
Abbildung 3-33: Branchen im Multimedia-Markt
Eletronische Medien
2%
Computer-Hardware
12%
Telekommunikationsgeräte
9%
Telekommunikationsdienste
26%
Klassische Medien
19%
A/V Medien-Dienste
8%
Unterhaltungselektronik
9%
Abbildung 3-34: Anteile am Multimedia-Markt weltweit
Die in Abbildung 3-33 dargestellten Branchen besitzen unterschiedliche Stärken zur
Plazierung von Multimedia-Diensten. Die unterschiedlichen Stärken ergeben sich durch ihre
klassischen Betätigungsfelder und können zu den Bereichen Inhalt, Technik und Vertrieb
zugeordnet werden. Bei der Konvergenz der Branchen zeichnet sich verstärkt eine
Marktverschiebung ab, da neue Produkte plaziert und neue Betätigungsfelder erschlossen
werden müssen [Ott96]. Weiterhin zeichnet sich eine Entwicklung zum Zusammenschluß von