Service-on-Demand im Breitbandverteilnetz von Berlin - FH-Aachen

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Wirtschaftliche Aspekte 139 Eine weitere Umfrage des Inra-Instituts im 1. Quartal 1997 in Deutschland lehnten 79 % der Befragten neue Pay-TV-Programme ab [InI97]. 10 % der 1.000 Befragten jedoch interessierten sich hierfür. Von den potentiellen Nutzern waren 20,8 % bereit, bis zu 10 DM im Monat auszugeben. Über die Hälfte der Nutzer würden auch eine Gebühr zwischen 20 und 40 DM im Monat akzeptieren. Immerhin sind mehr als die Hälfte der deutschen Zuschauer bereit, eine Summe von über 300 DM für die einmalige Anschaffung eines Gerätes auszugeben (Abbildung 3-83) [ScM97]. Anteil der Kunden in % Anteil der Kunden in % 35 30 25 20 15 10 30 25 20 5 0 15 bis 100 10 5 0 bis 10 13,2 7,5 100 bis 199 200 bis 299 Kosten in DM 15,1 28,3 300 bia 399 Abbildung 3-82: Kosten für ein Empfangsgerät 20,8 13,2 10 bis 19 20 bis 29 Kosten in DM Abbildung 3-83: Akzeptanz von monatlichen Gebühren Zu einem ähnlichen Ergebnis kam eine Analyse des Allensbacher Instituts im April 1997 [AIn97], bei der 10.000 Personen in Deutschland zwischen 14 und 54 Jahren befragt worden waren. Danach fanden 35 % im Fernsehen selten interessante Beiträge. 57 % der Zuschauer stört die Werbung bei den privaten Sendeanstalten. Nur 13 % betrachten die Werbespots als hilfreich, interessant oder auch witzig. 47 % finden Pay-TV interessant, weil es keine Werbung gibt. Als Vorteil betrachten 41 %, daß bei Abruf-Diensten die Anfangszeit selbst bestimmt werden kann. 17 % interessieren sich für Multiperspektiven-TV. Allerdings sind nur 20 % bereit, regelmäßig für das digitale Fernsehen zu zahlen. Nur 7 % wären mit zusätzlichen TV- Kosten von mehr als 20 DM pro Monat einverstanden. Für Video-on-Demand (VoD) würden 11 % der Befragten unter 3 DM, 14 % 3 bis 5 DM und 4 % mehr als 5 DM pro Film zahlen 28,3 28,3 30 bis 39 32,1 400 bis 500 9,4 40 bis 50 R1 R1
140 Problematisierung wollen. Für VoD interessieren sich 48 % der Befragten. 1 % würden Premiere und 0,6 % würden DF1 abonnieren. Bei einem Drittel der Befragten war DF1 noch unbekannt. Somit hat sich die Akzeptanz der Nutzer im Zeitraum von drei Jahren für interaktive Fernsehangebote nicht gebessert. Die Kunden haben zwar inzwischen eine bessere Vorstellung von den Diensten, da es mehr Berichte in den Medien darüber gegeben hat, jedoch besteht weiterhin kaum Akzeptanz für diese.
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