Tesi doctoral de Meritxell Martí: 'Venus a Google. Anàlisi dels ...

4. 2. 2. Venus pub. Els discursos de màrqueting digital
L’acumulació de capital cultural esdevé un tipus de lluita
entre grups, forma particular de la lluita simbòlica. A les
nostres societats, el capital cultural juga un rol creixent en el
156
mode de reproducció social.
Pierre Bourdieu, La Distinction
Segons el Diccionari Enciclopèdic de la Llengua Catalana (DIEC), el
màrqueting és el conjunt de tècniques destinades a planificar un procés de
comercialització, per tal de millorar la distribució i la venda de productes i de
serveis. La definició ampliada de Philip Kotler vindria a dir que «el
màrqueting és la ciència i l’art d’explorar, crear i repartir valor per satisfer les
necessitats d’un objectiu de mercat traient-ne profit». 78 Si apliquem aquesta
definició als discursos sobre l’art que estem analitzant, veiem que a les
pàgines consultades, hi ha una clara voluntat d’explorar, crear i afegir valor
per tal d’aconseguir un objectiu: el de ser visible en un espai densament
poblat, com és el de la xarxa. I, en alguns casos, aquesta visibilitat va
acompanyada d’un procés de caire mercantil.
La civilització humana pot dividir-se en les tres grans onades de
l’economia, essent la tercera la de la informació. En aquesta era, segons
Toffler, la ment, la informació i l’alta tecnologia són les eines que el capital
necessita per reeixir. En l’actualitat, els humans ens dirigim vers la quarta
onada, més orientada cap a la cultura, la creativitat, l’herència i el medi
78 KOTLER, Philip. “What is Marketing?”, a Kotler Marketing Group [en línia]
[consulta: 21/10/2010].