Tesi doctoral de Meritxell Martí: 'Venus a Google. Anàlisi dels ...

Esta iniciativa permite contemplar juntos por vez primera dos de los
hallazgos arqueológicos más significativos de la cultura de la Bética, el Efebo
de Antequera y la Venus de Itálica. Se da la circunstancia, además, de que la
representación de la diosa sale por primera vez del Museo Arqueológico,
donde permanecía desde la década de los 40, gracias al nuevo sistema de
anclaje de la estatua, que permitirá a partir de ahora el desplazamiento de la
obra. 89
El text anterior el podem trobar al lloc web corporatiu d’una cadena
hotelera, que fa servir com a estratègia de màrqueting la notícia sobre una
exposició d’art antic proper a un dels seus hotels. Aquest agent comercial
esdevé programador cultural posant a l’agenda comercial una activitat lúdica
i educativa. Aquesta estratègia de màrqueting beneficia tant la marca (que
s’annexiona la distinció de l’art) com la iniciativa municipal. Es produeix,
doncs, el win-to-win que, segons el coach personal i empresarial ha de regir
tots els intercanvis socials. El fet que una exposició de dues peces d’art antic
puguin ser un «ganxo» turístic significa que, efectivament, l’art, i com més
antic millor, a més de mantenir el seu valor simbòlic, ha adquirit estatus
econòmic a tots els nivells.
Qui no es pot permetre entrar en el món del col·leccionisme, de les
subhastes i del mercat de l’art, es pot conformar penjant les seves fotografies
de la Venus de Milo a Flickr. Fins i tot pot obrir un blog, titular-lo Cultura
clàssica i penjar-hi imatges d’aquesta Venus, afegint-hi textos d’altres
pàgines web, sense ni tan sols haver trepitjat mai el Louvre. «L’amor a l’art»
és la nova pandèmia del món digital i es fa patent tant en els discursos que
fan apologia del copyleft, analitzats al primer capítol, com en el
comportament dels internautes en relació a la producció cultural i artística
89 Fragment de l’article “Una exposición reúne por primera vez a la Venus de Itálica y el
Efebo de Antequera” del bloc corporatiu d’Hoteles Monte:
[consulta: 13/05/2010].
172