Tesi doctoral de Meritxell Martí: 'Venus a Google. Anàlisi dels ...

Aquest altre text comparteix amb l’anterior l’estratègia de màrqueting
personal. Aquest «espero verme con él cara a cara pronto» intenta mostrar
la capacitat d’adquisició de l’individu en tant que suggereix que aviat viatjarà
al museu on es troba aquesta pintura. D’altra banda, la reiteració del terme
bello, bellísimo és també un recurs de màrqueting. Se seleccionen bé els mots
per fer propaganda del propi text, triant paraules fàcilment assimilables per
un gran públic i que causin una emoció immediata. El text pren una dimensió
publicitària en la mesura que pot ser llegit com a eslògan.
Dins del màrqueting personal, un altre tipus de màrqueting emergent és el
màrqueting polític camuflat sota el personatge amant de l’art que cada cop
trobem a més webs institucionals. Alcaldesses, diputats, rectores, etc. es
presenten sota un perfil «proper» des del qual postegen (escriuen al blog) o
puilen (envien missatges amb Twitter) com un ciutadà més.
Una gigantesca cabeza de Venus italicense mira, al mismo tiempo, en el
antiguo hospital de Los Venerables, la calle Jamerdana y la placita del
instituto: un magnífico reclamo de una exposición que, aunque hable de la
antigüedad, es innovadora por su diseño y por su discurso. [...] Una cosa es
cierta: lo que allí parece lineal tiene en realidad tantos bucles como la cabellera
de la diosa. Antonio Zoido, escriptor i historiador andalús. 98
Aquesta cita d’un escriptor i acadèmic andalús contemporani la podem
trobar al blog mantingut per l’alcalde de Sevilla. És freqüent adornar els
propis blogs amb textos d’altri creant un efecte d’hipertext (en aquest cas,
l’alcalde es pren la molèstia de citar la font). S’aconsegueixen així diversos
avantatges: crear un vincle amb aquell autor; legitimar el propi discurs
aportant-hi veus expertes i dotant-se així d’una expertesa indirecta;
aconseguir apuntar cap al propi blog a partir dels mots clau; atreure l’atenció
98 Fragment de l’article “La cabellera de Venus”, al bloc SMSevilla, de l’alcalde de Sevilla
Alfredo S. Monteseirín:
[consulta: 27/05/2010].
178