Tesi doctoral de Meritxell Martí: 'Venus a Google. Anàlisi dels ...

Aquest text que acompanya una reproducció de la Venus del mirall de
Tizià (c. 1555), apareix al web promocional d’un compositor. A més
d’explicar la seva trajectòria musical, en una de les pàgines del site trobem
una imatge de Venus amb la corresponent nota enciclopèdica. L’art clàssic és
aquí una eina de promoció personal i professional molt eficaç ja que porta
l’internauta d’un camp cultural a un altre afí, com és la música clàssica, i
d’un mode de consum contemporani (for free) passem a un altre de
pagament. L’esquer de l’art clàssic és una estratègia comercial per vendre
partitures o arxius sonors, aportant-hi un capital cultural extra que el mitjà de
difusió –la xarxa– oferta amb facilitat a tot tipus d’usuari. Venus és un signe
de prestigi i publicitat gratuïta per al web. Qualsevol persona que busqui la
Venus del mirall, la quarta en el rànquing, podrà arribar a la pàgina d’aquest
autor.
Excitarse, insinuarse y amar es un arte que hay que cultivar [...]. He aquí
la influencia de Venus. Venus nos regala la vida amorosa, la seducción, el
arte, el gusto por la música y la literatura, por las posesiones y el dinero, así
como la idea que se concibe del amor. La parte femenina y delicada de
nuestro ser nos la da Venus, pero también mal aspectado nos hará celosos y
vanidosos, ya que rige la parte artística y social que nos permitirá la atracción
por determinados seres. Venus se enamora del corazón de los demás por su
idealismo. 92
En aquest altre exemple de màrqueting basat en la incorporació d’imatges
de l’art clàssic, veiem un discurs que defuig obertament el to acadèmic o
periodístic. Un altre tipus de discurs, l’astrològic, s’apropia de les
representacions pictòriques de Venus i del seu contingut mitològic, per a
promocionar serveis personals de l’àmbit de les teràpies alternatives. A
l’epígraf 4. 2. 4 veurem les característiques d’aquest tipus de discurs amb
92 Fragment de l’entrada “Venus” al bloc Eros y Afrodita:
[consulta: 02/06/2010].
174