Tesi doctoral de Meritxell Martí: 'Venus a Google. Anàlisi dels ...

de l’autor citat i atreure l’atenció dels lectors d’aquell. Però el gran avantatge
és el d’aparèixer davant l’opinió pública com un igual: «L’alcalde de Sevilla
també escriu un blog i permet a la ciutadania d’expressar-hi opinions».
Aquesta proximitat amb el poder és un signe de la digimodernitat. Més
aparent que real o, millor dit, creant una sensació virtual de proximitat, el
cert és que mai abans havia estat possible tractar de tu a tu els nostres
administradors. I aquesta és la revolució de què la xarxa es fa ressò: la de
l’ensulsiada de les estructures piramidals i l’escurçament entre les distàncies
socials. Malgrat les desigualtats entre els hiperrics i els més pobres
denunciades pels economistes d’esquerres (l’oligarchie prédatrice de què
parla Hervé Kempf 99 ), al bell mig, la massa es remou en corrents que, a
desgrat dels seus moviments retrògrads, com el d’alguns planetes i satèl·lits,
no paren d’avançar.
A l’epígraf 4. 1. 4 hem explorat la relació entre identitat i discurs a partir
del concepte de narcisisme entròpic. Recuperarem aquí aquesta noció en
relació al consum simbòlic, veient com al cor d’aquest tipus de consum, l’art
clàssic és un logo, una marca occidental que dota al seu ciberposseïdor d’una
aura temporal d’estatus. El màrqueting personal amaga un desig de ser en el
món que és alhora egocèntric i cooperatiu, i que supera les barreres
dicotòmiques entre el self i l’altre que es van esvaint de la vida social i de la
consciència individual. En aquest context, la Venus de Milo pot ser un bon
esquer tant per vendre una reproducció en miniatura com un posicionament
social. Venus esdevé logo de l’individu en una tipologia variada de negocis i
d’iniciatives a la xarxa. Considerant tots els internautes clients i venedors
podríem afirmar que el màrqueting és la interfície natural del cibernauta. 100
Venedors a l’engròs o al detall, consumidors de marca blanca o de producte
gourmet, cercadors d’ofertes low cost, sibarites i compradors compulsius del
99 KEMPF, Hervé. (2007), Comment les riches détruisent la planète, París: Seuil.
100 MENDUIÑA, Xavier. (2010). “Màrqueting a la xarxa, de l’aparador a Google” [en línia]
[consulta: 26/11/10].
179