Tesi doctoral de Meritxell Martí: 'Venus a Google. Anàlisi dels ...

Quina relació té la presència de l’art clàssic a Internet amb la societat de
consum, a més de servir de recurs de màrqueting comercial? Aquí veiem que
a més d’un objecte de consum literal, és una eina d’autopromoció. Seguint la
petjada teòrica de Bourdieu, veiem que, per una part, es compleix el principi
de legitimació social via identificació amb els objectes culturals consumits
sense que es produeixi una autèntica crítica del judici. Això passa també a
Internet, on els béns mostrats es converteixen en signes distintius, com el fet
que una Venus de Milo passi de ser una obra d’art clàssic a un logo personal
que designaria un estatus de coneixedor/a.
Desde hace muchos muchos años siento fascinación por la obra de
Botticelli y cuando estuve en la National pude observar este precioso cuadro:
El cuadro se conoce como Venus y Marte. 94
En aquest text, amb el qual una blocaire inicia un article sobre pintura, es
constata d’una banda el caràcter personal i subjectiu del text –nogensmenys,
tractant-se d’un blog, les possibilitats de trobar-hi un text d’elaboració pròpia
són altes– i de l’altra, hi detectem trets de màrqueting personal: l’autora es
declara connaisseur, es presenta com a apassionada de l’obra de Botticelli,
frase en la qual l’element central és la fascinació. Aquesta declaració del
pathos personal relacionat amb un objecte cultural (Botticelli fa aquí la
funció de logo) és una estratègia de captació de l’atenció del lector. Obrir un
text amb una afirmació com aquesta situa el subjecte enunciador en una
posició de distinció: per sentir fascinació per l’obra del pintor renaixentista
cal conèixer-la bé. «M’agrada Botticelli» denota un grau baix de capital
cultural, mentre que «sento fascinació per Botticelli» aporta un increment de
valor, el missatge implícit és: «conec bé l’obra de Botticelli, per això em pot
fascinar». Aquesta apassionada per l’art (capital superior en tant que cotitza
94 Fragment de l’article “De Venus, cuadros y la National Gallery”, al bloc Adicta a la
vida:
[consulta: 10/09/2011].
176