Tesi doctoral de Meritxell Martí: 'Venus a Google. Anàlisi dels ...

difumina les idees d’altruisme i desinterès atribuïdes a l’art. Aquesta
constatació es fa encara més patent si considerem el concepte de «venda» en
un sentit més ampli. Segons Jean Poirier, la publicitat «defineix els models i
les normes, els estereotips d’estatus i els rols, els esquemes de comportament
i la manera de viure […]. Crea, per la seva presència en els mitjans de
comunicació, un llenguatge i un imaginari que forma l’essencial d’una
cultura». 101
La Venus del Milo es una de las grandes esculturas de la historia del arte
griego [...] que la falta de una parte de su cuerpo podría ser una señal de que la
belleza no debe ser enteramente corporal, donde el alma debe formar parte del
ideal de la belleza y ella por ser la diosa del amor y la belleza lo transmitía de
ese modo. Al quitarle los brazos le quitaron también ese poder de seducción
sobrenatural para aproximarla más a lo terrenal y que siguiera enamorando
pero sin ese poder. Más allá de la falta de los dos brazos se sigue apreciando la
belleza de la mujer, siendo las mujeres un ideal de belleza y fuente de
inspiración bajo cualquier circunstancia. 102
Una part del text es troba en moltes d’altres webs, de forma literal,
constituint el «text base». La segona part, de caire subjectiu podria ser una
redacció pròpia, si més no, no l’hem trobada a la xarxa. Estem davant un
altre dels molts sites que utilitzen els discursos sobre l’art per fer-se
màrqueting. No dubten a agafar d’aquí i d’allà sense citar-ne les fonts, textos
i imatges. D’una banda, hem vist com el món empresarial ha fet un esforç per
ser present a les xarxes socials, seguint les veus dels gurus del màrqueting
digital. El fet que cada cop més empreses tradicionals ampliïn el seu negoci a
101 Diversos autors. “La influència de la publicitat estàtica en la creació d’un nou estereotip
femení”, a Ciutadans, 4 (2008) pp. 2-3 [en línia]
[consulta:
13/12/2010].
102 Fragment de l’article “Escultura de la Venus de Milo”, al web Swingalia:
[consulta:
30/05/2010].
181