Lipovetsky_La_pantalla_global

mo industrial» 1 que es propio del star-system. Es verdad que sin
intención de divinizar ni de soprepersonalizar idealmente, sino
buscando el mismo éxito mediático, que aquí es Audimat. Sólo
que, a diferencia de Hollywood, la televisión no oculta sus operaciones
intervencionistas: por el contrario, las exhibe, las comenta,
como si fueran instrumentos para captar al público. Es
que los tiempos han cambiado: no más magia de estrellas sublimes,
sino sueños metamórficos de cada cual y deseos de vivir
mejor interiorizados por todos. En la telepantalla, Pigmalión
conecta con la preocupación por la felicidad y sus disfunciones
en las democracias hiperconsumistas.
El lema de la Paramount en la época del cine mudo era:
«Un espectáculo sin rival.» Aquella época ya pasó, dado que la
telerrealidad rivaliza hoy con el cine incluso en las hipérboles.
Extreme Make Over, cada vez más modificación del aspecto, más
intimidad y más escopofilia, más sensacionalismo, más afán de
superación y más intenciones transformadoras: en la televisión
pasa como en el cine; la disolución de los antiguos límites, la
carrera hacia los extremos, los desafíos superlativos, esto es lo
que reorienta por todas partes el contenido de las pantallas. A la
pornografía del sexo se suma la del alma; a la escalada de los
efectos especiales se suma la que quiere «cambiar la vida» de la
gente. Al mismo tiempo que el hipercine, se consolida la hipertelevisión,
que llega cada vez más lejos en la huida hacia delante,
en el exceso de las imágenes catódicas.
EL TELEESPECTÁCULO DEPORTIVO
Pero es posible que la consagración definitiva de la telepantalla
haya venido por el deporte. Ya no es el cine el que presen-
1. Edgar Morin, Les Stars, Seuil, París, 1972, p. 51 [trad. esp.: Las estrellas
del cine, Eudeba, Buenos Aires, 1964].
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