Lipovetsky_La_pantalla_global

sigualitario aumenta en el seno de cada grupo profesional. 1 En todas
partes crecen las desigualdades intraprofesionales, aumenta la
riqueza de los más célebres, se ensancha el abismo entre los superganadores
y los perdedores. El hipercine es fiel reflejo del hipercapitalismo
mundializado, se caracteriza por las desigualdades
espectaculares y el triunfo del vedetismo, que se manifiesta en una
cantidad creciente de actividades.
Sin embargo, la enormidad de los caches y de los costes no
es en modo alguno una garantía de éxito: a pesar de las campañas
de promoción, no son raros los fracasos. Con todo y con
eso, algunas de estas películas consiguen recaudaciones y beneficios
fabulosos que permiten saldar las cuentas de las empresas
gestoras. Parque Jurásico recaudó a nivel mundial 917 millones
de dólares, la segunda entrega de El señor de los anillos 910 millones.
Las recaudaciones internacionales de Titanio superan los
1.800 millones de dólares. Si es lícito hablar de hipercine es porque
es el cine de la escalada de los costes, pero también de los
récords y los beneficios: es inseparable de una especie de hipertrofia
económica, que se exhibe también con fines publicitarios.
Un éxito así no se produce sin un cambio profundo en los
métodos de distribución y comercialización de las películas.
Mediante la blanket strategy o estrategia de cobertura, el cine hipermoderno
ha disparado la maquinaria mercadotécnica. En los
períodos anteriores, las películas estadounidenses se estrenaban
distribuyéndose primero unas veinte o treinta copias en los cines
neoyorquinos, luego se distribuían progresivamente hasta
llegar a las salas más pequeñas y perdidas del país. Raramente
había en circulación más de 300 copias por película. Esta estrategia
cambió en 1975, año de estreno de Tiburón, con 500 copias
en salas el mismo día. En la actualidad suele haber entre
8.000 y 10.000 copias por película, 4.000 para el mercado esta-
1. Daniel Cohén, Richesse du monde, pauvretés des nations, Flammarion,
París, 1997, pp. 78-81.
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