Lipovetsky_La_pantalla_global

potencia, introduciendo un clon propio en el juego para organizar
una campaña virtual. Además, el sector económico ha invertido
en el juego y le ha dado una solidez tal que el mundo
virtual está ya directamente conectado con el mercado de la realidad.
En 2006, la firma American Apparel abrió allí su primera
casa virtual de modas, según planos diseñados por arquitectos
de la empresa. En 2007, el grupo hostelero W Hotel, tras
unas semanas de obras virtuales, abrió allí su última criatura, un
hotel de lujo, el Aloft, cuyas habitaciones pueden reservarse virtualmente
para pasar en ellas noches de auténtico ensueño, aunque
en la vida real parece que habrá que esperar a 2008 para que
este hotel exista. Nos encontramos aquí en el punto más extremo:
ahora es lo real lo que entra en lo virtual. Con lo «virtualreal»,
el juego en línea hipermoderno ha inventado la pantalla del
oxímoron, que por unir los opuestos, lo falso y lo verdadero, lo ficticio
y lo auténtico, da origen a una forma de experiencia nueva.
Por lo que se refiere a las marcas, invertir en Second Life representa
para ellas un medio inédito de aumentar su notoriedad,
actualizar su imagen, buscar una clientela más joven. Se
trata asimismo, en un momento en que los individuos se apartan
de los medios tradicionales y buscan su libertad en un espacio
propio, de crear un contacto particular, un vínculo afectivo
con los consumidores, dado que la relación con la marca se establece
aquí en función de fantasías personales, en la experiencia
del juego y por una complicidad electiva basada en el hecho
de compartir un mismo universo. 1
Pero hay que señalar que estas estrategias no alcanzan toda
su eficacia sino en la medida en que ese mundo paralelo lleve a
1. Los videojuegos son cada vez más propensos a lo interactivo y a la
participación en común en la experiencia lúdica. Combinando videojuego,
DVD y teléfono móvil, Vitatemporis, un juego creado en 2005, incluye dentro
de un juego de pistas para varios el envío de SMS y el acceso a la solución
del enigma en el DVD.
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