Lipovetsky_La_pantalla_global

largometrajes se exhibió en un año sólo en el 4 % de las salas.
Cuanto más crece la oferta, más se reduce la cantidad de películas
que elevan la asistencia y el volumen de negocio.
Si es cierto que, en principio, la distribución digital ilimitada
puede dar a las películas más garantías de ganar terreno y de
tener una vida más larga -es la teoría de la «larga cola», puesta
en circulación por Chris Anderson-, forzoso es observar que,
por el momento, lo que se impone cada día más es la cultura de
los grandes éxitos y la aceleración de la obsolescencia de los productos
culturales. Actualmente se estrenan en Francia todas las
semanas, por término medio, unas diez películas nuevas que
eclipsan de un solo golpe muchas otras que están en cartel y que
en su mayor parte no han tenido tiempo de situarse. ¿Habrá
algo capaz de frenar la reducción de la vida de las películas en
una época dominada por la sed de novedades y la sobreabundancia
de la oferta? Nada garantiza que Internet pueda poner seriamente
en peligro esta lógica interna de la hipermodernidad
consumista. Pues ¿qué orientará entonces las decisiones de los
consumidores? ¿En qué se apoya el gran público sino en «lo que
se dice», en los grandes éxitos del presente? Los tiempos en que
los «nichos» serán un mercado tan importante como los grandes
éxitos no están a la vuelta de la esquina.
EL HIPERCONSUMIDOR EN EL CINE
En el plano del consumo, la transformación no ha sido menor.
En otra época, el cine estuvo asociado a las tradicionales sesiones
en salas y en familia. Casi todos los estadounidenses fueron
una vez por semana al cine en 1930 y en 1944. 1 Estamos
1. Francis Bordat, «De la crise á la guerre: la spcctacle cinématographique
á l'áge d'or des studios», en Francis Bordat, Michel Etcheverry (eds.),
Cent ans d'aller au cinema. Le spectacle cinématographique aux États-Unis,
Presses Universitaires de Rennes, Rennes, 1995, p. 69.
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