Lipovetsky_La_pantalla_global

lias, están más glamurosas que nunca y más bellas que en la gran
pantalla. Aquí todo es lujo, tentación y feminidad absoluta,
«mujer de oro» (Dior), perfección de la perfección. Si las estrellas
son más «humanas» en el cine, en los anuncios aparecen
cada vez con más irrealidad y sensualidad trascendente. Lo que
hay en juego aquí no es otra cosa que un himno hiperbólico a
la belleza femenina, una puesta en escena renovada de la mujer
olímpica y las diosas soberanas, inaccesibles, de la gran época
del star-system. Las estrellas ideales no son ya los modelos que
eran en otros tiempos, sino que se han convertido en modelos
para los creativos y los directores artísticos de las grandes casas
de lujo. Cuanto menos se ve en la gran pantalla la vampiresa
hollywoodense, más inspira su estilo a la pantalla publicitaria.
Lejos de marchitarse, la belleza hiperespectacular inventada por
el star-system no deja de ser reanimada por la publicidad como
un remake en honor del cine. Cada vez más artificio, más espectáculo
estético y extático: la pantalla publicitaria se apodera
del estilo de Hollywood, fascina y es fascinada por el embrujo
de la imagen cinematográfica, por la escena de la feminidad por
exceso. Con la publicidad-espectáculo se consuma la alianza de
calidad artística y competencia, norma y belleza de impacto,
perfección e hipertrofia de medios, delicadeza y desmesura sobremediatizada.
Una belleza superproducida al servicio de la
marca y de la estrella.
Esta sublimación pasa por una estetización de las formas,
por un formalismo sofisticado y pulido, y no debería sorprender
cuando se dice que muchos anuncios los han hecho estetas procedentes
de la fotografía, el videoclip o el cine. El virtuosismo
de los encuadres, el sentido del grafismo, los efectos de iluminación,
los juegos con los colores, la búsqueda de una expresión
estilística que se hace palpable en algunos planos, algunos segundos:
el anuncio se vuelve casi una obra de arte. Sobre todo
si se ve en la gran pantalla de cine, que, al mostrar la imagen en
toda su amplitud, refleja plenamente sus intenciones formales.
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