Lipovetsky_La_pantalla_global

ta el mayor espectáculo del mundo, es la televisión en el momento
de las grandes transmisiones deportivas, que despiertan
un entusiasmo y una fiebre colectiva sin parangón. Los Juegos
Olímpicos de 2004 fueron vistos por 3.900 millones de personas
a través de 300 cadenas de 220 países. La final del Mundial
de Fútbol 2002 fue seguida por 1.100 millones de personas. 1
Fervor de masas que refleja la pasión hipermoderna por el deporte
y la competencia, pero que no se puede disociar de un
proceso global de hipermediatización. La televisión, en este sentido,
está en primerísima línea: para los mundiales de fútbol hay
pantallas por todas partes, invaden las aceras y los bares; todos
están pegados a la pequeña pantalla que, además, aumenta de
tamaño para ser pantalla colectiva en gimnasios, en plazas e incluso
en salas de cine, por la que se emite el acontecimiento. El
público participa y vibra delante de la telepantalla como antes
en los cines de barrio. Sobrepresencia televisual que se impone
incluso en los estadios, donde los actos se televisan y emiten
dentro del recinto, mientras tienen lugar sobre hierba o sobre
pista. Repetidos en pantalla gigante, no pueden sino modificar
la percepción del acontecimiento deportivo, transformado por
este hecho en hiperespectáculo.
Las nuevas tecnologías y la cultura del entretenimiento han
modificado el espectáculo deportivo en la televisión. Se consolida,
de manera creciente, una estética de la transmisión que se
basa en las lógicas de la espectacularización, la dramatización y
la estelarización, para despertar la emoción y llegar al mayor público
posible. La televisión ha creado asimismo una puesta en
1. Lo vemos en una película divertida pero instructiva: La gran final
(Gerardo Olivares, 2006) cuenta que un campamento de cazadores de las heladas
estepas de Mongolia, un poblado nativo de la selva del Amazonas y una
caravana de tuaregs del desierto del Sahara consiguen del modo más inverosímil
captar el acontecimiento con sus remendados aparatos, arrinconando su
vida tradicional y sus costumbres ancestrales para ver a Brasil derrotar a Alemania
en la final que se jugó en Corea...
235