Lipovetsky_La_pantalla_global

de cine vendidas en el mundo corresponde a películas producidas
en Hollywood; las películas estadounidenses representan entre
dos tercios y las tres cuartas partes del mercado europeo; siete
grandes del cine estadounidense dominan el 80% del
mercado mundial. Es imposible no darse cuenta: en la era de la
pantalla planetaria son sobre todo las películas de Hollywood las
que hacen desplazarse al hiperconsumidor. Conforme los gustos
se balcanizan, se prefieren en masa los productos del star-system.'
¿Cómo entender esta aparente contradicción entre la exitomanía
y la espiral individualista de nuestra época?
La explicación que más suele aducirse subraya el poder económico
de Hollywood, que, con un aparato publicitario sin parangón,
sabe orientar los gustos, por no decir que dirigirlos. Este
análisis encierra una parte innegable de verdad. Gracias a las
mayores estrellas y a los más grandes realizadores que sólo
Hollywood puede financiar, gracias a un lanzamiento monstruo
y a presupuestos de producción que sirven de motivo publicitario,
las superproducciones se hacen con el mercado y estimulan
la demanda con la eficacia que todos conocemos. Sin embargo,
esta clase de explicaciones tiene sus límites, porque hay muchas
películas de costes exorbitantes que, como es sabido, no siempre
se retiran a tiempo del juego.
Es pues necesario introducir otros parámetros, y en primer
lugar el estilo del cine estadounidense y las expectativas del hiperconsumidor.
La observación no es nueva-, las superproduc-
1. De ahí las crecientes dificultades que tienen las películas de autor. En
2006, tres de las cinco películas nominadas para el premio Louis-Delluc, «el
Goncourt del cine», no llegaron a tener ni 150.000 espectadores. Los ingresos
correspondientes a Arte Cinema, uno de los principales promotores del
cine francés de autor, cayeron de 2 a 0,5 millones de euros. Mientras tanto,
las películas comerciales siguen llenando las salas: en Francia se contaron casi
190 millones de entradas vendidas en 2006, y varias películas de este género
han rebasado el millón de espectadores. Véase «2006, sale année pour les auteurs»,
Le Monde, 7 y 8 de enero de 2007.
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