Lipovetsky_La_pantalla_global

camente moderno que es lo Nuevo. No lo absolutamente nuevo
de las vanguardias, sino el cada vez más nuevo. Con el cine
es imprescindible una cantidad mínima de creatividad: por eso
es un arte de diferencias o variantes más o menos insignificantes.
A pesar de todo lo que les distancia, vanguardia y cine participan
de esa misma cultura moderna que propone la innovación
como nuevo imperativo categórico.
Al principio de novedad se suma el de diversidad. Hollywood
centraliza enseguida la industria del cine estadounidense:
en 1920, en 50 estudios trabajan 25.000 artistas que producen
entre 600 y 700 películas al año. Por aquellas mismas fechas,
Francia produce alrededor de 100, Italia más de 200, Dinamarca
alrededor de 40, Checoslovaquia alrededor de 20. Con la llegada
del sonoro, la producción se diversifica del mismo modo:
en los años treinta, Hollywood produce una media de 500 películas
por año, la guerra apenas supone un freno para la producción,
que se estabiliza en los años cuarenta con una media anual
de 400 películas. En tanto que industria, el cine nació vinculado
con la serie y la multiplicidad. No le basta con producir películas
que tengan ligeras diferencias, además hay que lanzarlas
al mercado en grandes cantidades y continuamente renovadas.
Modernidad del cine, modernidad industrial: Hollywood aparece
cuando comienza la producción en superserie de mercancías
estandarizadas. Pero al mismo tiempo inaugura ya un dispositivo
típico de «economía de la variedad» que se impondrá
mucho más tarde, en el hipercapitalismo posfordiano de nuestros
días.
Arte de masas, una vez más, por su modo de difusión. Desde
que se organiza como industria, el cine se fija como objetivo
el mercado más amplio. La ecuación económica de la rentabilidad
desempeña enseguida un papel determinante, como subraya
Patrice Flichy: «Si Pathé, con su producción industrial de
cintas, vence sobre Lumiére, que hace un cine para una sola sala,
es porque el primero ofrece todos los beneficios de una econo-
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