Lipovetsky_La_pantalla_global

Es bien sabido que las retribuciones astronómicas de las superestrellas
no son cosa de nuestros días. Pero el nivel de estos desembolsos
ha cruzado claramente un umbral en los últimos
veinte años en razón del cambio de escala de los mercados, de
la práctica desaparición de los contratos fijos y por la participación
en las recaudaciones. A los 20 millones de dólares que cobró
Bruce Willis por protagonizar El sexto sentido hay que añadir
los 100 millones que le correspondieron por los ingresos
obtenidos. No sólo perciben las estrellas sumas colosales, sino
que las perciben más deprisa que antes y, por añadidura, duplicadas
por participar en las campañas publicitarias de las
grandes marcas. Como dicen en Estados Unidos, vivimos en
the winner-takes-all-society, en una sociedad en que el ganadorse
lo lleva todo. 1
No es de extrañar que, en este sistema, no dejen de aumentar
las desigualdades en los ingresos. En 1994, los ingresos medios de
los actores franceses estaba en 13.300 euros, pero entre ellos hubo
120 que ingresaron más de 150.000; el 10% de los mejor pagados
se llevó el 52 % de la masa de remuneraciones y la mitad de
los actores percibió solamente el 11 % del total. 2 Desigualdad
considerable en los ingresos que, lejos de despertar la indignación,
se acepta socialmente y se admira en el star-system, cada vez más
mediático y espectacularizado. De hecho, los ingresos millonarios
contribuyen al éxito y a la celebridad de la estrella: las revistas de
cine publican todos los años la lista de los intérpretes mejor pagados,
tanto en Hollywood como en Francia, con la misma dignidad
con que la revista Fortune publica anualmente la lista de las
mayores fortunas del mundo. Los ingresos de los actores también
hacen soñar. Lo que se manifiesta a escala global se encuentra
igualmente en el corazón del universo del cine: el fenómeno de-
1. Fran$oise Benhamou, L 'Économie du star-system, op. cit„ pp. 131-152.
2. Pierre-Michel Menger, La Profession de comedien, La Documentation
Fransaise, París, 1997.
59