Lipovetsky_La_pantalla_global

Pantallas de ambientación: esa atmósfera...
Diferentes de esta clase de pantallas ultravisibles, pero dependientes
de la misma inmanencia cinematográfica, son las
pantallas, cada vez más numerosas y más trivializadas, que podríamos
llamar de ambientación. Las pantallas planas, que pueden
adosarse a las paredes como si fueran cuadros, simbolizan
esta clase de equipamiento, ya moneda corriente en los vestíbulos
de las empresas, en los bares y restaurantes, en las salas de
juegos de azar, en los almacenes de moda y en las tiendas de
lujo, 1 incluso en los cines, donde forman una especie de fondo
visual, en el sentido en que hablamos del fondo sonoro que aseguran
el piano-bar o la música de ascensor. Hechas en cierto
modo para no ser miradas, como la música que se emite para no
ser escuchada, prometen sin embargo un entorno visual que inscribe
la realidad en un medio-pantalla. La pantalla está allí
como garantía de la dimensión mediática de la realidad. Refleja
su multiplejidad, de forma fragmentada, diversificada, troceada
-estilo puzzle-, incluso cuando, volviéndose pared de pantallas
que alinea diez, veinte pantallas seguidas, reemplaza la basta materialidad
de la pared por una superficie de imágenes caóticas,
laberínticas, omnipresentes, como en el interior de la sala de los
espejos en que Rita Hayworth, sacrificada por Orson Welles en
La dama de Shangai, repite en cada uno de sus reflejos: «No
quiero morir...»
Si el plasma permite pegar la pantalla a la pared, es seguro
que la previsible explotación de las nanotecnologías permitirá ir
1. Ya no es sólo que los lugares a la moda se pueblen de pantallas, es que
la moda misma se prepara para invertir en pantallas digitales para uso personal.
Fabricantes y grandes marcas (Prada, Dolce & Gabbana, Levi's) preparan
teléfonos móviles que combinan alta tecnología y diseño «a la última». Y
ya tenemos a la pantalla instalada en el registro del accesorio de moda: un tecnolujo
que es la pantalla-moda, variante individual y distintiva de la pantalla
de ambientación.
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