Lipovetsky_La_pantalla_global

vistas especializadas para consumo de multitudes. Pero el proceso
desborda ampliamente el círculo de las celebridades estelarizadas.
En el dominio de la moda y el lujo, más allá de las meras
colecciones de maquillaje, ropa y joyas y de las estrellas que hacen
de embajadoras de marcas, lo que rige de manera creciente
las misas solemnes del sector es el espíritu de cine: no hay un
solo desfile que no se guionice previamente, que no se transforme
en imagen y en espectáculo como una película. Hasta hace
poco se presentaban las últimas creaciones en la discreta intimidad
de la casa de modas: hoy se monta un hiperespectáculo, un
show con tema, decorados, instalaciones, luces destellantes, música
en dolby. En las arquitecturas comerciales sucede lo mismo:
las galerías y centros comerciales, los bares, los restaurantes, los
locales a la última se organizan como decorados de película. Los
Tex Mex y los Buffalo Grill se visten de western, Planet Hollywood
anuncia su procedencia con su nombre. Los sonidos y las
luces, los parques de ocio, Disneylandia, el Puy du Fou presentan
espectáculos guionizados previamente, atracciones temáticas,
decorados de estudio, actores y extras.
Esta dinámica no se detiene aquí. En Las Vegas, creación totalmente
irreal, surgida en pleno desierto, hay un largo tramo de
bulevar, el célebre Strip, donde, en medio de cascadas y surtidores,
decorados de cartón piedra, casinos, luces y oropel, se ha
concentrado todo lo imaginario de Hollywood, Cecil B. DeMille
y Steven Spielberg, tigres de Bengala y Harley-Davidsons,
Piratas del Caribe y jugadores de Casino. Ciudades enteras son
como escenarios de cine: Solvang, en California, cuenta la historia
de la inmigración danesa, con casas típicas, molinos de
viento, granjas con huerto, panaderías y pastelerías escandinavas;
el centro de Praga, restaurado, se repintó con colores de decorado
de ópera para recibir a su Amadeus. Los centros de las
ciudades se tratan de manera creciente como decorados, se iluminan
con juegos de reflectores proyectados por urbanistasescenógrafos,
diseñados por diseñadores-decoradores y puestos
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