Scarica (PDF) - Ordine dei Giornalisti

Art.2 Art.44
Allo scopo di tutelare il diritto del pubblico a ricevere una corretta informazione,
distinta e distinguibile dal messaggio pubblicitario e non lesiva degli interessi dei
singoli, i messaggi pubblicitari devono essere chiaramente individuabili come tali e
quindi distinti, anche attraverso apposita indicazione, dai testi giornalistici.
Gli articoli elaborati dal giornalista nell’ambito della sua normale attività redazionale
non possono essere utilizzati come materiale pubblicitario.
I testi elaborati dai giornalisti collaboratori dipendenti da uffici stampa o di pubbliche
relazioni devono essere pubblicati facendo seguire alla firma l’indicazione
dell’organizzazione cui l’autore del testo è addetto quando trattino argomenti riferiti
all’attività principale dell’interessato.
I direttori nell’esercizio dei poteri previsti dall’art.6, e considerate le peculiarità delle
singole testate, sono garanti della correttezza e della qualità dell’informazione anche
per quanto attiene il rapporto tra testo e pubblicità. A tal fine i direttori ricevono
periodicamente i pareri dei comitati di redazione.
Commento
Rapporto tra informazione e pubblicità
Introdotta con il contratto del 1988, la norma in
questione affronta un argomento sempre di grande
attualità e di estrema delicatezza. È, infatti,
noto come i ricavi pubblicitari costituiscano, per
la gran parte delle case editrici, la voce di bilancio
più significativa, con evidenti conseguenze
sul potere di influenza esercitabile sui mezzi di
informazione. In tale contesto, la correttezza professionale
del giornalista, e soprattutto il rispetto
da parte dello stesso delle norme che regolano
l’esercizio di tale professione, a partire dall’art. 2
L. 69/63 che sancisce l’obbligo inderogabile del
rispetto della verità e dell’osservanza dei doveri
di lealtà e buona fede, assumono un’importanza
davvero decisiva.
Al riguardo, il contratto impone innanzitutto di
separare in modo inequivocabile pubblicità ed
informazione.
Si tratta di una previsione che ha un riscontro
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anche in sede normativa; l’art. 7 della L. 29/7/03
aveva sancito l’obbligo del legislatore di adottare
provvedimenti normativi “per il riassetto delle
disposizioni vigenti in materia di tutela dei consumatori”,
anche al fine di adeguare la normativa
nazionale a quella comunitaria.
In ottemperanza a tale previsione è stato quindi
emanato il D. Lgs. 6/9/05 n. 206, che contiene
quello che viene definito il Codice del consumo 1 ;
nell’individuare e reprimere le pratiche commerciali
scorrette ed ingannevoli, la norma in oggetto
indica tra le “pratiche commerciali considerate
in ogni caso ingannevoli” (art. 23) anche quella
consistente nell’impiegare “contenuti redazionali
nei mezzi di comunicazione per promuovere un
prodotto, qualora i costi di tale promozione siano
stati sostenuti dal professionista senza che ciò
emerga dai contenuti o da immagini o suoni chiaramente
individuabili per il consumatore”.
Per quanto riguarda poi il settore radiotelevisivo,
si deve rammentare la previsione dell’art. 4 del D.
1 A seguito dell’emanazione di questo provvedimento, è stato abrogato l’art. 4 c. 1 del D. Lgs 25/1/92 n. 74, che così recitava:
“Trasparenza della pubblicità – 1. La pubblicità deve essere chiaramente riconoscibile come tale; in particolare, la pubblicità
a mezzo di stampa deve essere distinguibile dalle altre forme di comunicazione al pubblico, con modalità grafiche di evidente
percezione”.