Manual de redação e estilo do jornal O Estado de São Paulo - NAUI

Longa-metragem 163
Lugar-comum
res informações a respeito (zona da cidade
ou proximidade de outros bairros,
por exemplo).
10 — Sempre que fizer menção a
um prédio (escola, hospital, quartel,
sede de empresa ou entidade) ou local
específico de São Paulo, indique a rua
onde se situa: O presidente da República
visitará amanhã o Hospital X,
na Rua Y, nº tal. / A reunião realizouse
na sede da empresa X, na Rua Y,
nº tal. Caso o local seja muito conhecido,
dispensa-se esse tipo de indicação
(Hospital das Clínicas, Palácio
dos Bandeirantes e outros).
11 — Notícias sobre lojas, empresas
ou firmas poderão divulgar o seu
endereço comercial sempre que este
for necessário para complementar o
serviço que se presta ao leitor. Tome
cuidado, apenas, para que a informação
não dê idéia de matéria paga ou
promocional.
Longa-metragem. Plural: longas-metragens.
Lorde. 1 — E não “lord”. 2 — Não use
artigo antes de lorde: Foi à caçada
com lorde Anthony.
Lúcifer. Palavra proparoxítona. Plural:
Lucíferes.
Lugar-comum. O lugar-comum (ou
chavão ou clichê) é a frase, imagem,
construção ou combinação de palavras
que se torna desgastada pela repetição
excessiva e perde a força original.
Deve ser evitado a todo custo
no jornal, pois transmite ao leitor
uma idéia de texto superado, envelhecido
e sem imaginação. Nem sempre,
porém, o chavão tem origem remota:
há também os casos de clichês recentes,
difundidos principalmente pela
televisão e pelo rádio e adotados inadvertidamente
pelos jornais. Veja os
tipos mais usuais de lugares-comuns
e algumas dezenas deles. Considereos
exemplos de outros que deverão
igualmente ser expurgados do noticiário:
1 — As frases e locuções. Entre os
chavões mais freqüentes, estão as locuções
e combinações invariáveis de
palavras (sempre as mesmas, na
mesma ordem) que também comprometem
o texto. Neste caso se enquadram
ainda as frases feitas que, embora
originárias da linguagem popular
(dar a volta por cima, por exemplo),
terminam por se repetir à exaustão,
produzindo o mesmo efeito do lugarcomum.
Eis os principais exemplos: abertura
de contagem, abrir com chave de
ouro, acertar os ponteiros, a duras
penas, agarrar-se à certeza de, agradar
a gregos e troianos, alto e bom
som, ao apagar das luzes, aparar as
arestas, apertar os cintos, à saciedade,
a sete chaves, atear fogo às vestes,
atingir em cheio, a toque de
caixa, baixar a guarda, banco dos
réus, bater em retirada, bola da vez,
cair como uma bomba, cair como
uma luva, cantar vitória, causar espécie,
cavalo de batalha, chegar a um
denominador comum, chover a cântaros,
chover no molhado, chumbo
grosso, colhido pelo ônibus, colocar
um ponto final, com a rapidez de um
raio, comédia de erros, como um
raio, conjugar esforços, consternou
profundamente, contabilizar as perdas,
coroado de êxito, correr por fora,
cortina de fumaça, crivar de balas,
dar com os burros n’água, dar mão
forte a, dar o último adeus, debelar
as chamas, de cabo de esquadra, deitar
raízes, deixar a desejar, de mão
beijada, depois de um longo e tenebroso
inverno, desbaratada a quadrilha,
de vento em popa, dirimir dúvidas,
discorrer sobre o tema, dispensa
apresentações, dizer cobras e lagartos,
divisor de águas, do Oiapoque ao
Chuí, em compasso de espera, empanar
o brilho, em ponto de bala, em sã
consciência, encerrar com chave ou
com fecho de ouro, ensaiar os primeiros
passos, entreouvido em, esgoto a