Suchmaschinen als Brücke zwischen Offline - OPUS-Datenbank ...

Late Majority:
Die Late Majority oder späte Mehrheit übernimmt Innovationen, kurz nachdem die
meisten anderen des sozialen Systems sie adoptieren. Auch sie macht ein Drittel
aller Mitglieder des sozialen Systems aus. Generell stehen sie den Dingen eher
skeptisch und vorsichtig gegenüber. Die Übernahme einer Innovation resultiert
überwiegend aus wirtschaftlicher Notwendigkeit und Druck von Anderen (Gruppen-
zwang). Es wird nur adoptiert, wenn die meisten Anderen es schon „ausprobiert“
haben. Um sie zu überzeugen, muss die Neuheit voll und ganz ihren Werten und
Normen entsprechen. Da diese Konsumenten im Durchschnitt eher über wenig Ein-
kommen verfügen, muss jeder Zweifel an der Übernahme vorher beseitigt werden
(vgl. Rogers 2003: 284).
Laggards:
Die Laggards oder Nachzügler (16 Prozent) sind die letzten, die eine Innovation
übernehmen. In dieser letzten Diffusionsphase gibt es so gut wie keine Meinungs-
führer. Im sozialen Netzwerk sind sie eher isoliert und bleiben unter sich. Nachzüg-
ler haben traditionelle Werte und orientieren sich gerne an der Vergangenheit nach
dem Motto: „Das haben wir schon immer so gemacht“. Gegenüber Innovationen und
Change Agents verhalten sie sich sehr misstrauisch und vorsichtig. Ihr Innovations-
Entscheidungsprozess zieht sich sehr lange und liegt weit hinter der ersten Wahr-
nehmung einer Innovation. Da auch sie eher wenige Ressourcen zur Verfügung
haben und zudem eher geizig sind, müssen sie sich sicher sein, dass sich eine In-
novation hundertprozentig für sie auszahlt (vgl. Rogers 2003: 284f.).
3.3.3 Konsumententypen der heutigen Zeit
Im Folgenden werden die einzelnen Gruppen beschrieben und mit den Konsumen-
tentypen der Diffusionstheorie verglichen. Es geht darum, wie offen die jeweiligen
Nutzertypen mit den verschiedenen Medien und mit der Innovation Internet umge-
hen und wie der Prozess der Übernahme des Internets in den Alltag aussieht. Diese
Eigenschaften lassen Schlüsse zu, welchen Konsumententypen von Rogers die
Mediennutzertypen zugeordnet werden können.
107