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In der dritten Gegenüberstellung von Web 2.0-Generation und Rogers' Typologie
(siehe Abb. 27) ist ebenso eine deutliche Vergrößerung der Gruppe der Innovators
und der Laggards zu verzeichnen, aber eine deutliche Verkleinerung der Gruppe der
Early Majority.
Abb. 30: Web 2.0-Generation im Kreisdiagramm auf Rogers‘ Konsumententypen
übertragen 12 (Quelle: Eigenerstellung)
Innovators: Sehnsüchtige + Fühlende
Early Adopters: Denkende + 1/2 Freie
Early Majority: 1/2 Freie
Late Majority: Relaxte + Getriebene
Laggards: Skeptiker + Ruhende
Web 2.0-Generation
20%
38%
15%
10%
17%
Tabelle 3: Web 2.0-Gereration auf Rogers‘ Konsumententypen übertragen, Ergänzung
zu Abb. 30 (Quelle: Eigenerstellung)
Zusammenfassend ist festzuhalten, dass die Kluft zwischen Innovators und
Laggards größer geworden ist. Es sind auf der einen Seite mehr Konsumenten be-
reit, Innovationen sehr früh anzunehmen, und auf der anderen Seite stieg auch die
Anzahl der Konsumenten, die sich sehr skeptisch gegenüber Neuerungen verhalten.
Das Internet bietet ihnen viele Möglichkeiten, neue Applikationen sofort auszupro-
bieren und zu nutzen. Die Laggards bei den neuen Nutzertypologien werden haupt-
sächlich von der älteren Generation vertreten. Diese nutzen oft aufgrund von feh-
lender Kompetenz das Internet gar nicht bis selten und bevorzugen derzeit meist
noch traditionelle Medien. Jedoch wird sich hier in naher Zukunft etwas ändern, da
12 Basis: Onlinenutzer in Deutschland (n=1206)
124
Innovators
Early Adopters
Early Majority
Late Majority
Laggards